广州酒家×何乐不为设计｜“中华老字号”的传承与创新

▲ 04设计过程 ✺ 我们的设计过程将分为四个阶段：研究、草图、实施和反馈 ① 研究与分析 我们对广州酒家的品牌历史、传统特色和目标消费群体进行深入研究。同时，我们分析了目前包装存在的问题，并对竞争对手的包装进行对比分析。

01d9ah688qf1ypvljeukns3539.jpg

▼ 建立版式规范，统一品类的产品包装风格，强化品牌的价值感。

01mhvvhgnoriincricfnqf3735.jpg

▼ 通过字号、颜色、粗细、疏密等手段，巧妙排版产品信息，形成清晰的信息层级和顺畅的阅读体验。

01nlb7ylikqbklyivncfb83631.jpg

01qsdcqafwgczvks6xalmf3436.jpg

从颜色和字体的选择到字号和图形的放置，我们的设计都旨在提高整体美感和产品的感知价值。

01y0y0ha6ziag1pehyovrt3433.jpg

01too4lxc1dxx4nrsmnmye3434.jpg

✺ 发现问题 原包装产品的名称和卖点、图片都不够突出，产品信息过于分散，且文字信息和图片呈现都不够突出。主要的卖点信息占据总包装面积的比例较小，无法释放更多的刺激信号，从而让消费者产生购买的反射行动。无论消费者是拿起来看还是透过冰柜玻璃仔细看，都会遇到很大的障碍。 ✺ 解决问题 新的包装旨在加速消费者购买决策，突出“骨汤多汁煎饺”产品的差异化和购买理由，并按层级呈现消费者最关心的产品相关信息。即使消费者不拿起产品，也能快速阅读产品信息，加快购买决策。通过突出产品名称和产品食用图片等卖点信息，解决了产品在冰柜中陈列时消费者难以辨认品类和选择成本上升的问题，让消费者一眼就能识别产品并快速做出购买决策。同时，使包装的色彩信息更具有层次感，与货架上的大多数同系列产品形成差异，获得陈列优势。

01gavgclfj5a1gji1v6r6h3334.jpg

▼ 颜色第一——利用斐波那契数列分割比例，视觉比例约为1:1.618。

010qjlfllyamj5imrnhtdn3939.jpg

0119135bebdf64a80121ab5d927f67.jpg

味丹丸子-美拉时代

▼ 用颜色占领货架，吸引消费者的注意力，打造陈列优势，降低记忆成本。

01trkaslvl7nfuie9aaukc3836.jpg

01pr79s1flo05hvnefocfs3431.jpg

▼ 用工艺差异化体现产品的价值差异化，以蓝金色彩突显产品品质。

01eatxjyqf0a7tupabiawd3939.jpeg

▼ 放大购买理由，放大消费者关心的信息，加快购买决策，降低选择成本，激发消费欲望。

019utyar0x67crriula2co3330.jpg

③ 设计实施与测试 我们将选择最佳的设计方案并进行设计实施。在设计过程中，我们将注重包装的视觉效果、信息传递和与目标消费群体的互动。设计完成后，我们将进行内部测试和消费者反馈收集，以确保设计方案的有效性和可接受性。

012pf84faupzc4nqzoovsd3932.jpg

67321fa4a3e0aoxc8f6pe28689.jpg

01f2bb5cd3b0d6a801208f8bd960ae.png

燕窝冰心粽子

01f5dc5fc4b5ae11013ee04d38b39d.jpg

鲜汁觉醒 | 新冻品，心动品

01aec55bd3e3aaa801213dea807fa1.jpg

广州酒家速冻包装升级

0100a55e6eec50a80120a8959b2c30.jpg

冰糖柠檬小贝膏详情

011aad5e8dd6f8a80120a8952f2df4.jpg

猪蹄拍摄

01jtxtgaeqarxymghda03h3238.jpg

▼ 使用产品应用场景图片、产品原料可视化等方式，加强产品的表现力，降低阅读成本。

01dterfb367v7gkwgqb55q3433.jpg

01m2sw96uprtblkd61okxq3138.png

【电商设计】主图

015a7c5ef1c0bea801206621b15be1.jpg

鸭蛋详情页

01b4e061b8374d11013f01cdf254a5.jpg

择零而食香辣鲍螺肉

思睿设计——美国华源|面点食品|包装设计

01c0csv9jpp21p6fau0old3535.jpg

011ed55ae2ca69a801214a6193af2b.jpg

一款地方特色产品包装设计

0144d661cd275511013e8cd0b5028e.jpg

贺盛食品品牌设计

同时，我们将卖点图标的设计提升到更高的水平，使其更加清晰、有吸引力和易于理解。