广州酒家×何乐不为设计｜“中华老字号”的传承与创新

✺ 发现问题 原包装产品的名称和卖点、图片都不够突出，产品信息过于分散，且文字信息和图片呈现都不够突出。主要的卖点信息占据总包装面积的比例较小，无法释放更多的刺激信号，从而让消费者产生购买的反射行动。无论消费者是拿起来看还是透过冰柜玻璃仔细看，都会遇到很大的障碍。 ✺ 解决问题 新的包装旨在加速消费者购买决策，突出“骨汤多汁煎饺”产品的差异化和购买理由，并按层级呈现消费者最关心的产品相关信息。即使消费者不拿起产品，也能快速阅读产品信息，加快购买决策。通过突出产品名称和产品食用图片等卖点信息，解决了产品在冰柜中陈列时消费者难以辨认品类和选择成本上升的问题，让消费者一眼就能识别产品并快速做出购买决策。同时，使包装的色彩信息更具有层次感，与货架上的大多数同系列产品形成差异，获得陈列优势。

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▼ 用颜色占领货架，吸引消费者的注意力，打造陈列优势，降低记忆成本。

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✺ 设计关键要点 1. 颜色第一——利用斐波那契数列分割比例，视觉比例约为1:1.618。 2. 通过使用高饱和度的色彩和产品图像，打造视觉优势，刺激食欲。 3. 用颜色占领货架，吸引消费者的注意力，打造陈列优势，降低记忆成本。 4. 放大购买理由，放大消费者关心的信息，加快购买决策，降低选择成本，激发消费欲望。 5. 通过字号、颜色、粗细、疏密等手段，巧妙排版产品信息，形成清晰的信息层级和顺畅的阅读体验。 6. 用徽章、图标等元素，突显产品品质和差异化，增强产品的信赖感。 7. 用工艺差异化体现产品的价值差异化，以蓝金色彩突显产品品质。 8. 建立版式规范，统一品类的产品包装风格，强化品牌的价值感。 9. 使用产品应用场景图片、产品原料可视化等方式，加强产品的表现力，降低阅读成本。 10. 包装侧面也可以做广告位，放上品牌与品名。

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③ 设计实施与测试 我们将选择最佳的设计方案并进行设计实施。在设计过程中，我们将注重包装的视觉效果、信息传递和与目标消费群体的互动。设计完成后，我们将进行内部测试和消费者反馈收集，以确保设计方案的有效性和可接受性。

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▼ 颜色第一——利用斐波那契数列分割比例，视觉比例约为1:1.618。

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✺ 增强包装的视觉吸引力和食欲感 我们将采用高纯度的颜色搭配和精致的图像设计，以增强包装正面的设计感，使其在复杂灯光的真实消费货架上视觉更加出众和引人注目，增强食欲感。

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▼ 放大购买理由，放大消费者关心的信息，加快购买决策，降低选择成本，激发消费欲望。

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从颜色和字体的选择到字号和图形的放置，我们的设计都旨在提高整体美感和产品的感知价值。

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设计服务于日常生活 | 日常所见的食品包装

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卤味--食味府包装设计

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② 创意与概念发展 基于研究和分析的结果，我们进行了创意与概念的发展。通过头脑风暴和设计团队的讨论，我们将提出多个创意方案，并筛选出最具潜力的几个方案进行深入开发。

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深圳正解×天虹｜ 天优咸蛋黄饼干系列包装设计

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白象✖️YUDO佑道 品牌包装设计 汤好喝系列

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速冻食品包装设计

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