广州酒家×何乐不为设计｜“中华老字号”的传承与创新

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✺ 发现问题 原包装产品的名称和卖点、图片都不够突出，产品信息过于分散，且文字信息和图片呈现都不够突出。主要的卖点信息占据总包装面积的比例较小，无法释放更多的刺激信号，从而让消费者产生购买的反射行动。无论消费者是拿起来看还是透过冰柜玻璃仔细看，都会遇到很大的障碍。 ✺ 解决问题 新的包装旨在加速消费者购买决策，突出“骨汤多汁煎饺”产品的差异化和购买理由，并按层级呈现消费者最关心的产品相关信息。即使消费者不拿起产品，也能快速阅读产品信息，加快购买决策。通过突出产品名称和产品食用图片等卖点信息，解决了产品在冰柜中陈列时消费者难以辨认品类和选择成本上升的问题，让消费者一眼就能识别产品并快速做出购买决策。同时，使包装的色彩信息更具有层次感，与货架上的大多数同系列产品形成差异，获得陈列优势。

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✺ 传承品牌历史底蕴，包装上每一个文字和设计细节都反复打磨 在包装设计中，设计师通常只关注正面画面，而忽略了细节的重要性。然而，注重细节才是真正值得关注的。

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▼ 建立版式规范，统一品类的产品包装风格，强化品牌的价值感。

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从颜色和字体的选择到字号和图形的放置，我们的设计都旨在提高整体美感和产品的感知价值。

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速冻饺子包装设计

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土特产包装设计

April作品「 手工水饺 」水饺包装设计

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饺子包装

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鲜徕客包装设计

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快消食品

▲ 04设计过程 ✺ 我们的设计过程将分为四个阶段：研究、草图、实施和反馈 ① 研究与分析 我们对广州酒家的品牌历史、传统特色和目标消费群体进行深入研究。同时，我们分析了目前包装存在的问题，并对竞争对手的包装进行对比分析。

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浩一设计丨九品馄饨官

高端水饺产品包装 饺子馄饨冷冻食品

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▼ 用工艺差异化体现产品的价值差异化，以蓝金色彩突显产品品质。

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近三个月作品（快消类）

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煎饺包装

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鲜汁觉醒 | 新冻品，心动品

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福得味水饺包装

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手工水饺

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鸿升泰水饺

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广州酒家速冻包装升级

久美斋&美威MEWE丨久久美味，匠心传承      饺子包装

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小鲜熊包子-包装设计

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生鲜冷冻食品包装

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CHENGXIANGZHANG BRAND DESIGN程香长炒馅包子品牌设计

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