广州酒家×何乐不为设计｜“中华老字号”的传承与创新

01too4lxc1dxx4nrsmnmye3434.jpg

01ygqaheiqtleqwky5mj4o3936.jpg

▼ 放大购买理由，放大消费者关心的信息，加快购买决策，降低选择成本，激发消费欲望。

019utyar0x67crriula2co3330.jpg

✺ 发现问题 原包装产品的名称和卖点、图片都不够突出，产品信息过于分散，且文字信息和图片呈现都不够突出。主要的卖点信息占据总包装面积的比例较小，无法释放更多的刺激信号，从而让消费者产生购买的反射行动。无论消费者是拿起来看还是透过冰柜玻璃仔细看，都会遇到很大的障碍。 ✺ 解决问题 新的包装旨在加速消费者购买决策，突出“骨汤多汁煎饺”产品的差异化和购买理由，并按层级呈现消费者最关心的产品相关信息。即使消费者不拿起产品，也能快速阅读产品信息，加快购买决策。通过突出产品名称和产品食用图片等卖点信息，解决了产品在冰柜中陈列时消费者难以辨认品类和选择成本上升的问题，让消费者一眼就能识别产品并快速做出购买决策。同时，使包装的色彩信息更具有层次感，与货架上的大多数同系列产品形成差异，获得陈列优势。

01gavgclfj5a1gji1v6r6h3334.jpg

01hyk5ytwdqsjpyhedfrrv3731.jpg

从颜色和字体的选择到字号和图形的放置，我们的设计都旨在提高整体美感和产品的感知价值。

01y0y0ha6ziag1pehyovrt3433.jpg

▼ 使用产品应用场景图片、产品原料可视化等方式，加强产品的表现力，降低阅读成本。

01dterfb367v7gkwgqb55q3433.jpg

01pr79s1flo05hvnefocfs3431.jpg

✺ 增强包装的视觉吸引力和食欲感 我们将采用高纯度的颜色搭配和精致的图像设计，以增强包装正面的设计感，使其在复杂灯光的真实消费货架上视觉更加出众和引人注目，增强食欲感。

01trk7ixgmmjonr2xnn2cq3732.jpg

③ 设计实施与测试 我们将选择最佳的设计方案并进行设计实施。在设计过程中，我们将注重包装的视觉效果、信息传递和与目标消费群体的互动。设计完成后，我们将进行内部测试和消费者反馈收集，以确保设计方案的有效性和可接受性。

012pf84faupzc4nqzoovsd3932.jpg

▼ 用颜色占领货架，吸引消费者的注意力，打造陈列优势，降低记忆成本。

01trkaslvl7nfuie9aaukc3836.jpg

零食包装,豆腐干包装,食品包装,手撕素肉包装设计

01a2yt9yqlnswr2ehp34g63033.jpg

01lkwwvo5lvoezdufhh7tj3335.jpg

01mwjqisirdxknmbmqxgpf3837.jpg

品牌规划/包装设计/logo——炎亭渔夫食品包装设计

01gynbmcaxmlbwhqbszxtx3336.jpg

▼ 颜色第一——利用斐波那契数列分割比例，视觉比例约为1:1.618。

010qjlfllyamj5imrnhtdn3939.jpg

01qsdcqafwgczvks6xalmf3436.jpg

▲ 04设计过程 ✺ 我们的设计过程将分为四个阶段：研究、草图、实施和反馈 ① 研究与分析 我们对广州酒家的品牌历史、传统特色和目标消费群体进行深入研究。同时，我们分析了目前包装存在的问题，并对竞争对手的包装进行对比分析。

01d9ah688qf1ypvljeukns3539.jpg

憨宝有味 榴莲便当 包装设计 品牌升级 独特包装设计

6722e40ae4a79dqlaw6a508064.jpg

② 创意与概念发展 基于研究和分析的结果，我们进行了创意与概念的发展。通过头脑风暴和设计团队的讨论，我们将提出多个创意方案，并筛选出最具潜力的几个方案进行深入开发。

01w6hqq0w7wxilbcwlxtam3733.jpg

榴莲便当包装设计\食品包装\产品包装设计\榴莲食品

6735513c48978ozo7ottau8250.jpg

01f5dc5fc4b5ae11013ee04d38b39d.jpg

鲜汁觉醒 | 新冻品，心动品

▼ 通过字号、颜色、粗细、疏密等手段，巧妙排版产品信息，形成清晰的信息层级和顺畅的阅读体验。

01nlb7ylikqbklyivncfb83631.jpg

✺ 设计关键要点 1. 颜色第一——利用斐波那契数列分割比例，视觉比例约为1:1.618。 2. 通过使用高饱和度的色彩和产品图像，打造视觉优势，刺激食欲。 3. 用颜色占领货架，吸引消费者的注意力，打造陈列优势，降低记忆成本。 4. 放大购买理由，放大消费者关心的信息，加快购买决策，降低选择成本，激发消费欲望。 5. 通过字号、颜色、粗细、疏密等手段，巧妙排版产品信息，形成清晰的信息层级和顺畅的阅读体验。 6. 用徽章、图标等元素，突显产品品质和差异化，增强产品的信赖感。 7. 用工艺差异化体现产品的价值差异化，以蓝金色彩突显产品品质。 8. 建立版式规范，统一品类的产品包装风格，强化品牌的价值感。 9. 使用产品应用场景图片、产品原料可视化等方式，加强产品的表现力，降低阅读成本。 10. 包装侧面也可以做广告位，放上品牌与品名。

018i1ne80bdk1ptto14nuv3134.jpg

014aab5b4867d3a8012036be89fccf.jpg

粗粮粉包装设计

6722e40ad808ci7cugj57q47.jpg

▼ 用工艺差异化体现产品的价值差异化，以蓝金色彩突显产品品质。