秋然米业——排名第二的东北大米品牌

缤策对选取的五大代表性品牌，包括头部品牌与同类竞品进行详细的分析发现，大米市场竞争区域化、分层化加剧，产地与品类是支撑品牌的两大关键要素。业外资本加速进入，行业竞争格局面临潜在变数，领先品牌已建立一定的先发优势。对于规模庞大的大米市场而言，具有领先优势的品牌只是凤毛麟角，产品品牌化的空间仍旧巨大。

017b445dd61e41a8012129e2ed439a.jpg

【品牌战略——示历史，证品质】 经过市场调研的数据分析与缤策的头脑风暴之后，我们发现阻碍秋然前往头部品牌的道路上核心障碍是，企业核心产品——方正大米，在东北大米的品类中名气与消费者认知远远小于五常大米，产品的高质量与较低的知名度的差距横亘其中。所以秋然品牌面对的两大品牌战略问题是：一、如何让消费者知道并直截了当的明确秋然大米所代表的的高品质？二、秋然怎样找到易于理解传播的差异化特点，并与其他方正大米相互区别？

0111f55dd61e41a8012129e2a34aa5.jpg

而在消费者调研中，缤策发现随着收入增加推动品质型消费逐渐成为主流，消费趋势呈现多元化、个性化，“再小的个体，也追求自己的品牌”，消费者更愿意为体验买单，同时也更加理性和精明，口感、价格、安全、品牌是影响消费者大米购买决策的最主要因素。秋然作为中部品牌，经过多年经营拥有良好的市场基础，商场渠道延伸渗透充分，恒定的产品质量，能够满足消费者对于品质大米的要求，所以秋然有能力也有机会将品牌整体段位提升，比肩头部品牌，关键在于选找到独属于秋然自身的超级符号与能够让所有消费者都能够轻易理解的概念将品牌价值传递出去。 

014cb35dd61e41a8012053c00d616e.jpg

大部分消费者由于知识储备及时间成本等因素，无法根据产品的专业性指标来判断商品的品质，所以肉眼可见的数据如产品包装、品牌的营销活动等信息成为了消费决策的依据，而对于农产品产地是最常见也最为流行的质量背书，秋然所在的方正县在知名度上，相比于五常处于劣势，但其归属的东北大米概念，经过多年深耕已经成为消费者心中大米品类的超级符号，“东北大米=好大米”，但这与其他竞品在根本上没有区别。

01619e5dd61e42a8012053c0b15569.jpg

优秀学员作品：吃点肉松饼包装提案

669a5bc42c774a5vfdbta13777.jpg

01f1cb5dd61e43a8012053c04eec43.jpg

01qlnituxxhcmyutxbbq3p3835.jpg

松软肉松饼/年轻化食品包装

01da7859b413c5a801211d251d701a.jpg

马大姐豆干策划设计作品

014p3ptuvqjee7tqx5fiie3734.jpg

吃点肉松饼包装提案

014f475d95a0aca8012060bee7d8f0.jpg

多兴优品

01fd625f002d7ba801206621fbc20c.jpg

2020年作品集

676e91db1c2b5cg0idk1hh4655.jpg

Bagel Chef品牌全案设计

GongNeng农产品品牌LOGO设计｜食品｜农业LOGO VI设计

017hc31jcokpxkrltru3qg3538.jpg

自然堂纯粹滋润冰肌水产品营销策划题案｜奶茶孙选手

01zg8uvikhbsz1gnjfgxar3632.png

01d73b5ec254f1a801214814e35a0c.jpg

宣传册

01n9p5aqgw6qw2i75egf003630.jpg

露营热血史-榄菊品牌策划案

01phayr6ugzfkpp2uega1e3332.png

2022年UI作品集

盒马自有品牌-盒马火锅品牌&包装设计

01yr4x5pnpcr3itp8dts8b3634.jpg

01bac35779ffe30000012e7e857637.jpg

四季烧

名元素内衣 | 首页设计 ✖天猫旗舰店视觉策划

站酷2022年度创作者

01da94609b9e7b11013e3b7da11bf8.jpg

01uaygftdts9zs8ve8x0xx3435.jpg

作品集

我的护花使——小葵花2023整合营销传播方案

01s6edvr8s5p13xjdjljvd3035.jpg

01bda05db2a7cfa801209e1fbb7ba9.png

合和道通产品规划方案

013ff85eff2579a801215aa0643af6.jpg

易达文具竞品分析

019e2e600531f411013f7928f320ce.jpg

小肥羊项目优化分享

01482a6052273111013e87f46c75d7.jpg

陈力的UI作品集

HI DOU｜开心豆乳——开鑫浓豆乳包装设计方案

038kje2ypyimwqo1zxwsay53039.jpg

小食代酥软肉松饼包装设计提案——逐浪派对

01vw2nx3bqatanbshqmx7t3833.jpg

01fdd05542c7d50000019ae9d528fb.jpg

酒店策划PPT

米业全案策划IP延展品牌设计#秉晟文化# 