秋然米业——排名第二的东北大米品牌

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【品牌文化——有始终，成套系】 <br><br>品牌文化是一个品牌表达品牌社会责任与价值最为集中的承载体，它能够诠释企业主的经营思想与核心理念，将与品牌价值相互支撑，互为依托，使得消费者在认同产品的同时，将品牌独有的文化与品牌印象链接，并植入心智中，让消费者更深入的了解产品，认同品牌，并重复购买成为品牌的忠实受众。 

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在品牌主张上，缤策选择将秋然的历史与销量通过直观的数字直接展现给消费者，用时间证明品牌的价值，同时也代表品牌一直以来坚守品质的态度；在广告语上，选用“第二主义”来进行宣传，东北大米市场群龙无首的局面中没有真正意义上的排名第一，而第二就代表了实际上的第一，同时第二名会盯住第一名而不断努力前进，如果说第一的任务不出乱子，谨慎小心，而第二名则是拼尽全力，加倍努力，永远追求更好。此外数字更容易引起消费者的注意力，同时会勾起消费者的好奇心，会驱使消费者更加关注品牌，更愿意了解品牌，极大的降低了传播与记忆成本；在品牌故事方面，使用散文诗般的风格构建出一幅充满收获与喜悦的图景，通过画面感让消费者直观的了解秋然两字所承载的含义，也简述了品牌对于未来与坚守的故事。 

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标志图形整体使用四片叶子组成，代表春夏秋冬的四季循环，展现出企业自然、阳光生态健康的产品理念，和以人为本的经营理念；图形上班部分已人字做艺术化处理，象征着秋日丰收的金色稻穗，下半部分则是展翅高飞的雄鹰，同时也是一个寓意胜利的“V”字旗帜，展现出企业拥抱自然，坚守原生的远大目标，上下部分相互呼应，传递出企业原产原生，以人为本，诚信经营的精神，中间的米粒与下半部分的禾苗组成捧着稻米的双手，托起了企业的成果，也寓意企业对于大米品质的重视。 

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<br>大部分消费者由于知识储备及时间成本等因素，无法根据产品的专业性指标来判断商品的品质，所以肉眼可见的数据如产品包装、品牌的营销活动等信息成为了消费决策的依据，而对于农产品产地是最常见也最为流行的质量背书，秋然所在的方正县在知名度上，相比于五常处于劣势，但其归属的东北大米概念，经过多年深耕已经成为消费者心中大米品类的超级符号，“东北大米=好大米”，但这与其他竞品在根本上没有区别。 

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