秋然米业——排名第二的东北大米品牌

在品牌主张上，缤策选择将秋然的历史与销量通过直观的数字直接展现给消费者，用时间证明品牌的价值，同时也代表品牌一直以来坚守品质的态度；在广告语上，选用“第二主义”来进行宣传，东北大米市场群龙无首的局面中没有真正意义上的排名第一，而第二就代表了实际上的第一，同时第二名会盯住第一名而不断努力前进，如果说第一的任务不出乱子，谨慎小心，而第二名则是拼尽全力，加倍努力，永远追求更好。此外数字更容易引起消费者的注意力，同时会勾起消费者的好奇心，会驱使消费者更加关注品牌，更愿意了解品牌，极大的降低了传播与记忆成本；在品牌故事方面，使用散文诗般的风格构建出一幅充满收获与喜悦的图景，通过画面感让消费者直观的了解秋然两字所承载的含义，也简述了品牌对于未来与坚守的故事。 

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【品牌文化——有始终，成套系】 品牌文化是一个品牌表达品牌社会责任与价值最为集中的承载体，它能够诠释企业主的经营思想与核心理念，将与品牌价值相互支撑，互为依托，使得消费者在认同产品的同时，将品牌独有的文化与品牌印象链接，并植入心智中，让消费者更深入的了解产品，认同品牌，并重复购买成为品牌的忠实受众。

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【品牌形象——型简约，意丰富】 品牌形象是品牌战略与品牌文化的视觉输出，由于大米品牌的受众众多，简约化的图形便于推广传播，同时也方便消费者进行记忆识别，通过创意处理，赋予简洁图形更为丰富的含义。

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而在这30年时间中企业销售的每一斤大米都是消费者对于品牌的认可，所以在计算过品牌销售的大米数量之后，配合品牌历史的时间长度更有说服力，这个数据背后代表的就是同样庞大数量的消费者对于品牌的选择与支持，而通过差异化核心价值进一步提炼出更多国人的选择这一定位也就顺理成章，既从企业的实际情况出发，同时更多这一超级词语能够让所有消费者明白秋然所代表的的高品质，以及受消费者羊群效应的影响，按照跟着销售量大的品牌购买准没错这样这消费逻辑思考，消费者也会随着这句超级话语所发出的指令进行购买，可谓是一箭双雕。

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大部分消费者由于知识储备及时间成本等因素，无法根据产品的专业性指标来判断商品的品质，所以肉眼可见的数据如产品包装、品牌的营销活动等信息成为了消费决策的依据，而对于农产品产地是最常见也最为流行的质量背书，秋然所在的方正县在知名度上，相比于五常处于劣势，但其归属的东北大米概念，经过多年深耕已经成为消费者心中大米品类的超级符号，“东北大米=好大米”，但这与其他竞品在根本上没有区别。

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