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比弗利

比佛利洗衣机精神需求战略竞争力终端建设/光阴逆差

在消费升级的驱动下，中国已经成为全球高端品牌增速最快的市场。作为奢侈品消费第一大国，中国拥有超过197万高净值家庭，高净值人群对于生活品质的追求，正是比佛利当下集中破界的方向。 高净值人群不仅追求产品的科技和体验，日渐成熟的审美更让他们对产品设计和感官体验保持敏锐的嗅觉，如同奢侈品对于设计的极致追求。而在最直接面向消费者的终端如何将比佛利独特的美学标准、智能产品和科技感不遗余力展示给消费者呢？

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墨研汉道策略 一直以来，精致衣物的洗涤始终是高净值人群的生活难题，即使是专业的干洗店也难免有耗时和折旧破损的困扰，昂贵奢华的衣物却没有与之匹配的奢品洗涤技术和体验，而专为此痛点而研发设计的比佛利洗衣机则有着绝对优势。

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项目背景 作为小天鹅旗下最高端的洗衣机品牌，比佛利早已成为奢华洗衣机的代名词。根据相关数据显示，比佛利2017年销售2.4亿，2018年销售10.1亿，2019年仅上半年就已突破7.2亿，高端洗衣机市场份额达到了5%，从高端到奢华，比佛利正在加快脚步。

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比弗利洗衣机本身即打破传统家电设计边界，铠比赫工艺传承巨匠造物,开拓前所未有的美学感官。墨研汉道将比佛利洗衣机完美融入家居环境呈现，营造出智能且充满设计感场景，引领高净值消费者从比佛利系列产品中找寻高品质生活灵感。 比佛利洗衣机的意义不仅仅满足了昂贵材质的家庭洗护，解决了长久以来奢侈衣物不敢洗护和无法洗护的难题，对于行业来说它更是完成了高端洗衣机奢洗级的跨越，实现了行业的细分进阶，具有里程碑式的意义。

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小天鹅 SI系统

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BEVERLY商场小展陈

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镜面之外，流畅的平面与日趋流行的摩登室内设计融为一体，呈现出科技之上的生活诗意；而镜面之下，延续意大利凯比赫切割工艺的钻石光圈若隐若现。

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墨研汉道从比佛利洗衣机“设计美学与卓越性能完美结合”的匠艺之境中提炼设计视觉定调 —— 严谨、精细、高度的艺术感和审美气质。 将代表比佛利洗衣机品牌调性的经典“黑”，在空间中运用到极致，突破消费者对黑色的视觉认知偏差，塑造比佛利高端调性的第一视觉印象，在感官上呈现出比佛利严丝合缝、一体成型的天成之境。

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在极致匠心的推动下,比佛利打破科技边界，创造家电美学新感官，为中国高端消费者带来“奢护”之享。墨研汉道也期待科技和匠心的聚合，在未来可以与高端消费者产生更广泛的共鸣,助力中国家电产业的高端格局不断突破固有边界，助力全球洗护产业的不断革新，引领行业再攀新高峰。

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美的2018年热水器环境设计更新

时尚简约智能家具展位展台3d效果图设计制作

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因此，此次空间设计核心命题便聚焦于如何基于比佛利品牌调性和高端家电消费主张，坚守和革新视觉定调与性能表现两个关键维度 ，做一次精彩的呈现。

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全心全意小天鹅

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美的小天鹅展厅

化繁为简，摒弃繁琐装饰，选取比佛利产品核心元素的黑、金、灰、作为空间基础材质和背景色调，营造空间的严谨、硬朗与简练。