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比弗利

比佛利洗衣机精神需求战略竞争力终端建设/光阴逆差

在消费升级的驱动下，中国已经成为全球高端品牌增速最快的市场。作为奢侈品消费第一大国，中国拥有超过197万高净值家庭，高净值人群对于生活品质的追求，正是比佛利当下集中破界的方向。 高净值人群不仅追求产品的科技和体验，日渐成熟的审美更让他们对产品设计和感官体验保持敏锐的嗅觉，如同奢侈品对于设计的极致追求。而在最直接面向消费者的终端如何将比佛利独特的美学标准、智能产品和科技感不遗余力展示给消费者呢？

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比弗利洗衣机本身即打破传统家电设计边界，铠比赫工艺传承巨匠造物,开拓前所未有的美学感官。墨研汉道将比佛利洗衣机完美融入家居环境呈现，营造出智能且充满设计感场景，引领高净值消费者从比佛利系列产品中找寻高品质生活灵感。 比佛利洗衣机的意义不仅仅满足了昂贵材质的家庭洗护，解决了长久以来奢侈衣物不敢洗护和无法洗护的难题，对于行业来说它更是完成了高端洗衣机奢洗级的跨越，实现了行业的细分进阶，具有里程碑式的意义。

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因此，此次空间设计核心命题便聚焦于如何基于比佛利品牌调性和高端家电消费主张，坚守和革新视觉定调与性能表现两个关键维度 ，做一次精彩的呈现。

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墨研汉道从比佛利洗衣机“设计美学与卓越性能完美结合”的匠艺之境中提炼设计视觉定调 —— 严谨、精细、高度的艺术感和审美气质。 将代表比佛利洗衣机品牌调性的经典“黑”，在空间中运用到极致，突破消费者对黑色的视觉认知偏差，塑造比佛利高端调性的第一视觉印象，在感官上呈现出比佛利严丝合缝、一体成型的天成之境。

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全心全意小天鹅

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小天鹅 SI系统

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美的小天鹅展厅

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正商公寓节

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卡萨帝专卖店设计效果

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2023-2024设计项目下篇

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卡萨帝巡展车

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西门子展厅

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家电哪里买？海信专卖店啊

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路演活动

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美的/从众消费需求战略竞争力终端建设/新国潮邻里文化

信息传播碎片化、用户群体年轻化、市场对产品和品牌认知的变革、消费升级与降维的并存，让单一品牌很难对市场需求形成全面而整体的覆盖。

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墨研汉道策略 面对年轻一代用户群体正在逐渐成长为需求主体的大趋势，美的洗衣机需紧扣这一变化脉络。墨研汉道提出“新国潮邻里文化”概念，以打造潮流圈层文化形式，将美的品牌年轻化的认知深入目标群体。

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美菱家博会