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/<br><br>通过品牌金字塔，企业可以为品牌确定一个标准的说法、方向，并赋予品牌存在的意义。这样，企业不仅清楚地知道自己在做什么，为什么要做这个品牌，还会明白品牌为消费者创造了什么价值；而大家除了知道这个品牌“是什么”之外，更能了解这个品牌“不是什么”。品牌金字塔的塔底是品牌主张，这个元素是品牌希望能传递给消费者的情感性和功能性利益。只有情感利益才能让消费者产生共鸣，所以营销的时候，品牌应该重点宣传情感性利益，而不要过分强调品牌的功能性利益。<br><br>/

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