/<br><br>通过品牌金字塔，企业可以为品牌确定一个标准的说法、方向，并赋予品牌存在的意义。这样，企业不仅清楚地知道自己在做什么，为什么要做这个品牌，还会明白品牌为消费者创造了什么价值；而大家除了知道这个品牌“是什么”之外，更能了解这个品牌“不是什么”。品牌金字塔的塔底是品牌主张，这个元素是品牌希望能传递给消费者的情感性和功能性利益。只有情感利益才能让消费者产生共鸣，所以营销的时候，品牌应该重点宣传情感性利益，而不要过分强调品牌的功能性利益。<br><br>/

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体验思维：重塑品牌与用户之间的沟通关系&lt;br&gt;为什么人们会忠诚地喜爱一些品牌，并无条件地为它的溢价买单呢？同时还有一些品牌像隐形了一般，无法吸引用户的注意力。我们如何塑造不只能吸引用户、更能抓住他们心智的品牌呢？我们如何打造品牌，让人们不只是购买产品，同时也寻求建立一种关系？对于品牌来说，要提供超越用户期待的体验，让她们想要一次又一次地回购，需要做些什么呢？