无糖盛行，和其正能否引起二代凉茶风波？（蓝色盛火）

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无糖凉茶和其正——线上版 达利食品集团通过多平台线上渠道铺货，旨意挖掘年轻用户群体。在包装设计上，蓝色盛火团队以凉茶年轻化为起点，创意简单、准确，让消费者一眼看懂和其正凉茶新品“无糖”卖点。整体风格简约时尚、独具一格，在保留原有品牌共识的同时，向消费者传递无糖和其正“0负担去火”的产品特性。   蓝色盛火团队用差异化策略创新包装，摒旧推新采用全标包装形式。以清新淡雅的米色作为包装主色调，带来自然清凉的视觉联想。提取无糖概念的繁体字“無”字与作为文字符号，增强辨识度与记忆点，传达产品无糖卖点。版式上使用红金色带拉开画面的空间感，搭配文字及icon使整个画面年轻时尚。底纹采用精致线描风格的插画展现中草药材三花三草一叶，既表现了产品由哪些原材料构成，又给予轻松的视觉感受。 新品包装在保留原有品牌共识的同时，打破传统凉茶饮料在消费者心中的位置和固有形象，建立无糖凉茶新认知。并通过包装塑造产品差异化，形成购买理由，为品牌产品带来年轻新活力！

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无糖凉茶和其正——线下版 线下渠道在产品陈列上要求正面面向消费者，清晰醒目地传达产品特性及卖点。蓝色盛火团队在新品包装设计上保留和其正品牌资产的同时，更突出“无糖凉茶”的卖点，并以“零”强调产品0糖、0脂、0卡这些顺应去糖化、低热量、养生的市场需求。整体信息架构层次分明，简洁明了，既保留了品牌核心记忆点，又令产品卖点更为突出。   在包装工艺上，蓝色盛火团队将无糖凉茶四个字印红金处理，搭配草本植物icon，在结构和版式上寻求平衡美；植物饮料字体设计窈窕轻盈，将“零”处理为文字符号，并垫以印金的底色块，以突出零糖的概念；中英文大小、粗细的细节调整和穿插排列，负空间的留白与填充，使文字不只是简单的堆叠，而更加具有美感。   整体包装较和其正经典款包装而言，更加年轻时尚，符合新生代消费群体审美。产品通过包装可以在货架上一眼跳出来，跟消费者发生有效的沟通，同时也能较好的区分于国内其他凉茶产品，形成差异化的竞争优势，为品牌产品带来超强动销力！

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蓝色盛火携手达利园，  让经典品牌再续生命力！

●“和其正”：为国潮打call！ 凉茶，中华传统饮品，我们用华美古朴的中国风设计，为“和其正”妆点新装。 层楼叠榭，仙鹤飞鸣，祥云瑞彩，山峦耸立，一派古色古香的主视觉画面，让“和其正”的品牌调性跃然“瓶”上。 “三花”（鸡蛋花、金银花、菊花）、“三草”（仙草、夏枯草、甘草）、“一叶”（布渣叶），是“和其正凉茶”主打的原料卖点。我们将这些植物造型巧妙融入“中国风”主视觉之中，既强化了品牌USP展示，又增添了产品包装的审美趣味，在国潮兴盛的审美语境下，让“和其正凉茶”在线上电商渠道收获强势动销力！

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PS&和其正

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OKK设计：料酒包装设计

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亚麻籽油包装

可口可乐 淳茶舍 包装视觉升级

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包装／包装设计／醋类包装——丹玉品牌包装升级

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酸梅汤包装设计

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巩味佳

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正昊食用油策划包装

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江苏落晚村香醋全案包装设计

恒真源果汁饮料——徐桂亮品牌设计！

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一款普通果汁包装设计·一木品牌

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好思想 X 九味佳