无糖盛行，和其正能否引起二代凉茶风波？（蓝色盛火）

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双嗒花椒油、芝麻油、香油视觉全案丨重庆老字号

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无糖凉茶和其正——线上版 达利食品集团通过多平台线上渠道铺货，旨意挖掘年轻用户群体。在包装设计上，蓝色盛火团队以凉茶年轻化为起点，创意简单、准确，让消费者一眼看懂和其正凉茶新品“无糖”卖点。整体风格简约时尚、独具一格，在保留原有品牌共识的同时，向消费者传递无糖和其正“0负担去火”的产品特性。   蓝色盛火团队用差异化策略创新包装，摒旧推新采用全标包装形式。以清新淡雅的米色作为包装主色调，带来自然清凉的视觉联想。提取无糖概念的繁体字“無”字与作为文字符号，增强辨识度与记忆点，传达产品无糖卖点。版式上使用红金色带拉开画面的空间感，搭配文字及icon使整个画面年轻时尚。底纹采用精致线描风格的插画展现中草药材三花三草一叶，既表现了产品由哪些原材料构成，又给予轻松的视觉感受。 新品包装在保留原有品牌共识的同时，打破传统凉茶饮料在消费者心中的位置和固有形象，建立无糖凉茶新认知。并通过包装塑造产品差异化，形成购买理由，为品牌产品带来年轻新活力！

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老中街冰棍汽水包装设计 | 守住&quot;记忆里的老味道”

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