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摩丝摩丝商业案例2017版

定位女性消费者的女性卡通形象－摩丝摩丝团队专访

问题四：怎么去做“摩丝摩丝”的形象授权和商品授权？<br><br>    A：在形象授权方面，我们也借鉴了不少外国卡通形象的成功经验。Hello Kitty是一个全世界都喜欢、非常成功的卡通形象，它的形象被广泛地授权在众多的商品领域之中。究其原因，很简单，就是通过它与商品的结合，赋予了商品一种无形的价值。而Hello Kitty的形象，正是赋予了商品一种传递真情的理念。于是，我们就在想，要让“摩丝摩丝”的形象能够赋予商品一种怎么样的理念？一种怎么样的价值？<br><br>    最终，我们选择的定位是“可爱”。在授权合作时，我们坚持要在商品的形象设计中，创造出最可爱的产品风格，继而在商品的宣传、销售中，能将“摩丝摩丝”的这种可爱特征分享给广大的消费者，从而促进“摩丝摩丝”的形象与授权商品两者的受欢迎程度都大大地提高，取得双赢。Hello Kitty的成功事例，一直是我们努力奋斗的目标。我们希望，以后人们一看到“摩丝摩丝”女生形象的时候，都能第一个反应——“可爱”。

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