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安踏——去打破品牌文案

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安踏奥运广告这匹黑马是这样炼成的－专访幕后团队UID WORKS

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A5：你们的配图，有静图也有动图，配图的选择是怎样界定的？ 辛：看时间，很多事件瞬发其实没有意义，比赛很多在半夜，有些我们选择等大家醒来后发。也看事件本身大不大。

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A7：“拳头能解决的问题，别不用权力”是不少人提及的金句，能否就这则广告的诞生过程，说说这次奥运实时广告，你们内部和甲方各角色间的配合？ 辛：后半句少了“请”，这个字可是点睛之笔，哈哈。上面说过其实每条内容的背后都有无数的激烈的讨论，事件social内容贵在火候的把握。事件排期和media拓展由新浪和网迈的同学负责。Copy是由我们和甲方共同协作，所有创意内容均为我们产出。 A8：当众多品牌加入到赛事点评大潮中，很多品牌的调性开始趋同，你们是如何兼顾安踏的品牌个性的？ 辛：这次奥运其实折射的是整个的广告大环境，很多大品牌趋于保守，只求做对不求做好，有些品牌只是为了热点而热点，生拉硬拽。安踏是个民族品牌，做的有国人血气，制作精良不跑调，我觉得就够了。当然做起来也不容易，缺不了甲方的信任。 A9：赛事预告的稿子，转发在个位数，而赛事点评的稿子，在三位甚至四位数，为什么差距那么大？创作中把哪些因素考虑进去，稿子的传播会远一些？ 梅：还是内容的互动性吧，预告内容类似垃圾短信，得知消息即可，没互动量很正常，后面的赛事才是重点。至于传播能否去远方？哈哈，资讯要得到共鸣，话题留点空间让观众参与参与……

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2017年度天猫营销创意海报大赏（第一弹）

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平面海报

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奥运贴靠GIF海报

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奥运会宣传系列

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中国李宁

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前途汽车态度海报

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京东全民运动 为热爱敢上场

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创意门: 2021地产东京奥运会海报合集-69P(赠送） 

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系列海报

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Skechers-天猫超级品牌

一组里约奥运热点微营销海报设计！

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2016

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好声音配图

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门窗月底冲刺

【力与美】李雯雯的冠军之路，水彩画下的坚毅与温柔

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