安踏奥运广告这匹黑马是这样炼成的－专访幕后团队UID WORKS

站酷推荐设计师

站酷2022年度创作者

A5：你们的配图，有静图也有动图，配图的选择是怎样界定的？ 辛：看时间，很多事件瞬发其实没有意义，比赛很多在半夜，有些我们选择等大家醒来后发。也看事件本身大不大。

011ae657d157160000018c1bc377dc.jpg

0103c657d157f90000018c1b418424.jpg

01533157d1578b0000012e7e33daf1.gif

01e6ff57e13d050000018c1b0607ac.jpg

安踏——去打破品牌文案

01b5b457e13d050000012e7e31ef66.jpg

01148757e13cfc0000018c1b23c741.jpg

0131e15b751e57a80120d8c013980b.jpg

佛系世界杯海报

01ab9357d157120000012e7e1cbfe7.jpg

0187435b751e58a801218d32f0ed1c.jpg

017bed57e13cfc0000012e7ef0900c.jpg

0178605b751e57a80120d8c02a992c.jpg

0114d857e13d070000018c1bf54f73.jpg

01d0975b751e57a801218d321d6c93.jpg

01770257d1570e0000018c1ba2e09a.jpg

0191a157e13d080000018c1b04403f.jpg

0163875b751e58a801218d32e1d5c7.jpg

011aaa5b751e57a801218d32f79bea.jpg

A7：“拳头能解决的问题，别不用权力”是不少人提及的金句，能否就这则广告的诞生过程，说说这次奥运实时广告，你们内部和甲方各角色间的配合？ 辛：后半句少了“请”，这个字可是点睛之笔，哈哈。上面说过其实每条内容的背后都有无数的激烈的讨论，事件social内容贵在火候的把握。事件排期和media拓展由新浪和网迈的同学负责。Copy是由我们和甲方共同协作，所有创意内容均为我们产出。 A8：当众多品牌加入到赛事点评大潮中，很多品牌的调性开始趋同，你们是如何兼顾安踏的品牌个性的？ 辛：这次奥运其实折射的是整个的广告大环境，很多大品牌趋于保守，只求做对不求做好，有些品牌只是为了热点而热点，生拉硬拽。安踏是个民族品牌，做的有国人血气，制作精良不跑调，我觉得就够了。当然做起来也不容易，缺不了甲方的信任。 A9：赛事预告的稿子，转发在个位数，而赛事点评的稿子，在三位甚至四位数，为什么差距那么大？创作中把哪些因素考虑进去，稿子的传播会远一些？ 梅：还是内容的互动性吧，预告内容类似垃圾短信，得知消息即可，没互动量很正常，后面的赛事才是重点。至于传播能否去远方？哈哈，资讯要得到共鸣，话题留点空间让观众参与参与……

0192dc57d157bc0000018c1b3a32c0.jpg

01d5ea5b751e58a80120d8c0bc1600.jpg

01744057e13cfd0000012e7ecac4ce.jpg

【可口可乐】【微博】【奥运】奥运期间做的图

013fa2597d4c04000000829f921ad7.jpg

01cbad57e13cfe0000018c1b6a0b42.jpg

0191df57e13d000000012e7e4a11bb.jpg

013b635935285ba8012193a33a5310.png

闪屏

01flhagc78eq2cgpm9nzxh3332.jpg

白酒借势海报

0124805ce3b061a801208f8b9c6aec.jpg

产品创意手绘

0113635ecdf2c5a801215aa09f3e68.jpg

海报

014f735bd85f6fa80121ab5dcf06ce.jpg

项目 |  饿搞世界杯

01655d5b3ee07fa80120b959e3b38d.jpg

伊利世界杯插图

01d4715f47818111013e3187888e7b.jpg

2019-2020线上海报设计