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10th IDA Award Wins 第十届国际设计大奖

From our childhood, we all have good and bad memories. But as we grow older, the bad ones tend to fade, leaving the good ones. This is the empowering message that we wish to leave with parents. Everything has two sides to it. If we manage to overcome the short term difficulty, the reward is often life long. Once we overcome the unfamilarity of making friends, the friendship could last a lifetime. From this concept, we developed five posters, one of which this video is an elaboration of. 每个人儿时记忆的里，都有些好的和不好的回忆。但很奇妙，我们都会慢慢把不好的擦掉，留下美好的回忆。我们希望父母能将这些正面的经历告诉孩子，让孩子们可以不用担心，勇敢的面对。事情都有两面，克服了眼前的困难，往往获得都是一辈子的。克服了陌生，才可能获得陪伴自己后半生的友情。所以就有了 “擦得掉／擦不去” 这个概念。就好像一正的橡皮擦，它已不只是一种功能的满足，更多是一种情感的共鸣。我们为此创造了不同的 “擦不掉／擦得去” 的海报，视频也围绕这个主题进行展开。