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高高手老师

站酷2022年度创作者

●项目背景 {宇治抹茶}全新推出的一款抹茶粉进行视觉的方向梳理与包装设计，产品的的主打卖点为宇治真实原本的抹茶味道与地道正宗的传承，以及迎合新一代“懒”族的便捷新食用方式与“健康新生活”的0糖添加的产品特点。 ●核心命题 如何将日式的简约质朴风格合理在包装中表达是本次委托的核心命题。以及将产品的主打卖点、新特点合理引导消费者获取，增加购买说服力也是需考虑的因素。 ●视觉解答 我们运用了手写书法字体作为包装的主题视觉，不仅能够契合日式地道感的视觉需求，也能更好的传递地道正宗的传承感。而0糖添加则将信息提炼为主视觉的一部分。 水滴、云竹、五十铃三款产品的不同熟度会让抹茶的绿产生由浅至深的变化，我们将这个色彩点提炼运用为包装色彩，不仅能契合产品本身也能引导消费者在选择对应熟度产品时更快下决定。 “真”宇治抹茶，“新”食用方式的两大核心特征，我们将其简化突出为“真、新”二字分别置于包装两侧作为视觉的引导说明，清晰的逻辑与层次关系能够让卖点信息的获取更为便捷有效。 ●OneTwoOne-Design Design director：刺猬 Graphic & Font designer：刺猬、胡晓波天空体 Render effects：清空

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