何享健科学基金LOGO&Slogan设计 | 品牌提案

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宝马i8

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项目丨PROJECT UNMARK / 无痕 / 2019.04 服务丨SERVICE 标志设计 / VIS识别 / 空间设计 团队丨TEAM 项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计师 / 张俊越 品牌命名品类感设计 - 品类感命名，从命名传递品牌的品类价值，UNMARK·无痕，传递我们的品类聚焦业务，且同时传达我们的品牌优势特性。品类感设计，UNMARK设计必须符合涉及到品类，视觉第一眼就知道大概属性的品类感设计，从而持续的传达UNMARK的品类价值。 项目初期，视觉竞争思考 - 传统的汽车美容服务店铺，大多都是比较以接地气的形式呈现视觉，像车爵士等等，这些品牌优势是，受众比较广、刚需为主、侧重简单粗暴易复制类型，偏向连锁加盟模式品牌。劣势是与消费者没有情感价值连接，没有更聚焦的人群和业务，缺少品牌的价值主张。 符合策略、定位、人群的视觉设计 - 我们希望让UNMARK不同于传统的汽车美容品牌，所以UNMARK的策略定位以个性、运动的年轻人为主，这类群体发展空间大、是大趋势，且在这细分领域中，我们更能凸显自身的优势，巧妙的避开与传统洗车店做竞争。

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