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食光元素——九阳

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墨研汉道：九阳 品牌服务/品牌策略/品牌终端案例

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九阳 品牌服务/品牌策略/品牌终端案例

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墨研汉道策略<br><br>“食光元素”对于产品来说是一个突破、一个新的概念，用高端终端体验提高消费者对九阳品牌心理的固有认知，改变消费者对于九阳品牌中低端生活类小家电形象的品牌印迹，终端以“光（sun）”与“食（food）”为特点打造高端卖场店中店作为模板进行终端形象的建立，推动高端小家电在终端市场的动销行为，力求拉开与竞争对手、追随者的距离。

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品牌市场问题<br><br>九阳早期以终端产品价格定位于生活类小家电为后来的品牌提升带来了发展与竞争上的瓶颈，竞争上形成金字塔型的竞争格局，越在底部竞争层面越大。生活类小家电行业入行门槛低，竞争者与跟随者的大举进入，并且充斥着大量以九阳为抬头的山寨品牌。随着电商时代的爆发，山寨品牌发展更加肆无忌惮。九阳处于这样的行业大环境下开发高端品类提升消费者品牌认知，但品牌形象及终端形象太过生活化，无法承载高端品牌的产品价值。

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