019i0yl5zmdpnwbe9nuysg3139.jpg

美的洗衣机无束生活家

美的/从众消费需求战略竞争力终端建设/新国潮邻里文化

随着洗衣机消费群体结构变化和消费观念转变，洗衣机市场中高端产品占比逐年上升，这样的消费趋势对注重品质的美的来说，是种利好。奉行用户导向的美的洗衣机这么多年以来在技术研发和产品开发上的成果和沉淀在市场中全面开花，在夯实自身产业竞争主导者地位的同时，产品结构及品质也达到了升级。

015f9f5e37d47fa801216518b70be4.jpg

项目背景 近日，美的洗衣机事业部通过国家工业和信息化部中国电子技术标准化研究院组织的智能制造能力成熟度四级评估，成为全国首家通过评估范围包括设计、生产、销售、服务全流程的四级成熟度企业，这是目前全国所有参评企业中的最高评级。

01f6ec5e37d477a8012165180d3f74.jpg

01es6jquepgynkbo7srcv33734.jpg

01lscg0wx2d9gp0qfdw9ac3134.jpg

墨研汉道策略 面对年轻一代用户群体正在逐渐成长为需求主体的大趋势，美的洗衣机需紧扣这一变化脉络。墨研汉道提出“新国潮邻里文化”概念，以打造潮流圈层文化形式，将美的品牌年轻化的认知深入目标群体。

013d185e37d47ca80120a8956377ab.jpg

美的慧生活店展厅布置|一浅品牌策略

011e165f27a9c4a80120a821be5fc3.png

美的案场设计 中国风|一浅品牌策略

010ccf5f38c3f2a80120a82149d307.png

01pmymrhrrowm4a0xxq7bx3639.jpg

01cdxql1yvtbctck0hgf6i3630.png

美的——养鲜生活研究室

0143asvg6s4cicq8mlhdbb3134.jpg

美的 x 瑞德设计 | 美的集团全品类旗舰店SI设计

站酷推荐团队

站酷2022年度创作者

0141706229995c11013e8cd0ccac57.jpg

01a5035f27a9c3a801215aa0dea02b.png

0128915b6d3c29a801215c8ff62530.jpg

美的店面设计

0174085d91b369a801211d53140744.jpg

美的展示

01b5f55c8086cca801217ce6cad92c.jpg

C4D的菜鸟之路#

01a2955b5f28d3a801215c8fa9310c.jpg

美的2018年品牌终端形象升级

美的家用空调空间设计_科技尽善，生活尽美

01a9265f3b71b8a801215aa008a9a4.png

产品核心功能解读，以可视化方式让消费者感知，美的洗衣机的智能化、科技化，最大程度提升产品体验效率。

01fd2f5e37d47fa80120a895f8b306.jpg

019qaybmovpyqkb98jset83335.jpg

01d7e75dde3fe0a80120686b4bf492.jpg

01ghx02s2nwsajssrg4dtu3838.jpg

美的集团年会展

一直以来，家电行业终端设计思路多是围绕“家”这一起居场所大作文章，无论是营造“家”的场景描述温情故事，还是迎合“家人”诉求将家电产品功能化展现，家电终端沟通方式始终延续传统的“家电为家用”思路。然而，同行业都在想方设法地打家用场景牌时，不免失去新意，在消费迭代升级、互联网信息交互的当下，年轻人更追求的是一种潮流从众的消费需求。

0105085e37d47ea801216518dd4f8e.jpg

阿杜养鲜生活研究室120方效果图