月出5万单的憨小绅预制菜是如何设计孵化的？

我们认为好的包装具备这些因素： 具有超高的辨识度，货架和电商中一眼明了 符合消费品的高效率传播特性 一定的颜色氛围感及醒目程度 具备品牌差异化和专属文化 预制菜的包装更需要严苛打造，未来上货架的预制菜产品肯定多如牛毛，有了超级符号后如何坚守自己的山头 我们在包装设计中，步步突破，信任号召 我们通过精准的设计，对消费者进行潜移默化的印象，润物细无声的方式使其为我们下单

015pj25tc9wmm7v3vggtcr3432.png

这次我们合作的客户是一家传统的中医药企，在面对市场竞争的时候希望从定位和设计的角度弯道超车所以找到了好势发生共同创造价值。

01plrbfxljxt45jjpr7uzg3232.png

福盈养品牌包装全案设计

利民股份集团-利民土壤品牌建设策划设计方案

016e77620ba76a11013e8cd0bc26a0.jpg

毕业设计——女性电动代步车设计(原创文章)

0189b15764f3a80000012e7e556352.JPG

“跳珑门鲜活烤鱼”项目落地方案

01wbwafdqlqpdyvf9ew88v3631.jpg

整体品牌策划，超级传播力，强势来袭

0196936214cfb811013f01cda1f17c.jpg

01cv3dwkgmv5xvc0embchc3338.jpg

“一品德”品牌落地方案

REEAD-瑞多按摩椅品牌设计（硕谷设计作品）

站酷推荐设计师

瑞多按摩椅VI设计、logo设计、品牌定位、品牌策划-上海硕谷设计作品

01377e5ffe5de011013e39915bd8ec.jpg

二.定位决定战略 福盈养的优势主要集中在供应链、工艺以及渠道上，目前芝麻丸电商正火热的大张旗鼓推进，但是福盈养马上去超越一定是没办法的，有没有可能主要的市场在线下？ 我们对线下的市场进行了深度的了解和访谈，得出了一些结论： 1.线下芝麻丸市场劣质感严重，各个药店中质量参差不齐，品质感不强 2.芝麻丸产品在线下零售市场中，需求不小复购力强，主要集中在35-55岁之间的中年人群 3.需求主要也是以头发需求为中心，长期保健养生为主，周期性长且强 4.线下的芝麻丸产品与电商雷同，但是价格却要比电商高出接近一倍，质感反而更弱，买的用户大多为精准的中产客户。 所以我们的定位也顺势而出：中年中产用户的高端芝麻丸品牌

01wfzdmn0ardq8gxdtkblk3439.png

用创意引爆战略，符号第一 话语第二

01mtbhafqjysam4rp5e9ei3735.png

张贇×仟吉 | 吉时有礼包装插画

站酷推荐插画师 

01hkesmyuhlwglrdnphq6y3239.png

“莱凤仪-礼宴文化中心”项目落地方案

01o1o0jdihru3mcvqft0443130.jpg

“焙之客中国蛋挞”超级赛道全案策划

6720a1afc3dbd02g71c2bj9466.jpg

01eoke83yvurod0db2wmok3431.png

食用油包装

分享前，先抛出几个问题和大家一起互动下哈： 1.消费者到底在期待预制菜的什么价值？ 2.传统食品企业如何跟上新零食新消费的市场节奏？ 3.预制菜同质化十分严重的市场，如何突出自己的优势，打动消费者？ 4..新品牌如何快速0-1，从一个爆品为支点，积淀1-10的资产？ 5.如何在预制菜的大战中建立自己的超级符号？

01oaf1r7vnkpuxg8mefvck3630.png

站酷2022年度创作者

01v1dquaa8cyxnzlucfrxa3139.jpg

餐饮火锅LOGO设计

憨小绅除了用料非常扎实以外，还有一个独特的技术，就是通过独特的配方和冷藏方式，可以把更多繁琐的料包以及额外需要购买的配料包含进去，在预制菜1.0时代需要自己额外买料，2.0时代料包繁多，厨房充满了塑料包装，3.0时预制菜时代，已经可以完成“一体成型”当然背后是完整的冷链供应系统，这就是憨小绅16年餐饮打下的江山了。 所以我们把口号定在和名字呼应的“憨实用料，绅士出餐”的口号上了， 把精致懒人餐的特性讲到极致，同时把产品优势融入进去。

01yzem85e077gxpptgrf8q3031.png

01fb1162072bcf11013f01cdd0848e.jpg

【牧大魁】品牌全案策划设计

提取亦策的 “亦” 字作为最强记忆元素 凸显最重要的信息 注入新品牌气质 形成统一的品牌系统 优化强化各项细节

0124fe6092647c11013f4720dd3dce.jpg

亦策文化品牌LOGO升级

01e90b6214cfcd11013f01cdbc61ae.jpg

011c9559ee9712a801202b0c11804c.jpg

清华研究院培训中心（峰尚）

0176df621decb611013f01cd0c31be.jpg

红枣醋植物饮料

琳道壹佰辣椒食材从“0-100”品牌策划设计

6760d236d0ca6xsjsr03yt1390.jpg

玉兰火锅品牌全案策划设计打造

019vjtsphugylnpgjy8lnq3737.jpg

大田财税集团企业文化落地方案

019s55klwil1mrbhjp93kl3232.jpg

《海的女儿》安徒生品牌形象及包装创意

01c4905f23c817a801215aa0be2105.jpg

野马电池 × COOR | 传统到先锋的包装重塑之路

676bd05b050e7zzcfkok846954.jpg

三.包装、战略、定位的整体性 我们面向的人群是中年的中产人群，对品质的要求偏高，但是在线下药品众多的环境，如何把专业性和传统文化互相结合就是设计的主要方向。

019albl4rhoqbwg5wjcodd3034.png

常见的包装结构，打造落地性包装

01bociccynleztg2eybm1c3533.jpg

一个朗朗上口并且有情绪、印象传达的名字，会让我们品牌事半功倍。根据“家庭预制菜”的定位，我们以家庭为单位，对100位宝妈做了问卷调研，发现宝妈群体对忠厚、老实的形象更为信赖，所以我们把品牌人设定位在憨厚、老实、诚信的区间中，核心是简单作出精致的大餐，所以我们把绅士的概念融入进去。 “憨小绅”孕育而生，为后期的品牌IP化埋下种子。