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不装逼的品牌才有可能牛逼。Salala，一个不装逼的东南亚餐厅。

✪ 俗话说：装逼反被装逼误。 刚到吉兆集团，BOSS就带我去了Salala，没吃几口菜就说要升级餐厅的VI。并且迫切地想要一个牛逼的slogan。事实上，大家一起想破脑袋都没想出来。于是我说：“实在想不出牛逼的，那就别想了！”（其实硬性牛逼的方向不适合我们）再说了，因为真正牛逼的人，从来都不说自己牛逼，所以牛逼的品牌也无需用嘴说。 一个品牌，slogan这东西，锦上添花和画蛇添足真的就在一念之间。千万不要因为自己的菜品很出色，就自信地迫不及待地给自己冠名辞藻。品牌思维不是产品思维，更不是技术思维，品牌思维应当有自己独特的规律，如果想不出一个能给品牌锦上添花的slogan，那要么就不要，要么就纯粹点，别搞到最后装逼反被装逼误。我把在这件事上的思量总结成了几个不要：1、不要以为受众都很蠢会看不懂你的品牌；2、不要以为你的品牌故事很感人；3、不要自作多情；4、不要自嗨。 ✪ Salala说：我再怎么牛逼，我都不说。 对于Salala，纵使她确实很棒，可是不浮夸不装逼不玩套路不随波逐流，才更适合她，才是属于她！所以最后定稿的Salala，压根就没有哗众取宠的slogan，只留下了一串纯粹的餐厅陈述。