01be5c5593ed5432f87598b510ad99.jpg

生活的减法

0112115593ed7232f87598b5c89fc1.jpg

01f9225593ecab6ac72532648052e8.jpg

01e52b5593ed7d32f87598b51b3229.jpg

0149335593ed7432f87598b5476584.jpg

01bd515593ecb06ac72532640caaf6.jpg

0140025593ed7b32f87598b5c163c3.jpg

01efb25593ed4332f87598b5305d27.jpg

01ab505593ecb76ac7253264988da4.jpg

01dc225593ece96ac7253264432f7d.jpg

01b0e65593ed4f32f87598b503e245.jpg

012c0b5593ed3932f87598b5976f49.jpg

如此一来，当受众在经过时就会被 CD 机播放的音乐所吸引，并对这个奇特的 CD 机感到好奇，或许会忍不住用手去拉 CD 机的绳子，如同开关排气扇一样。

0171425593ed6332f87598b5e42e83.jpg

秋季的广告以棉制品为画面主体。为充分突出“触觉”这一主题，秋季平面广告大胆采用白色的棉布为材质，通过让受众触摸棉布的肌理和质感体会产品的品质。

0193405593ecdb6ac7253264b9e058.jpg

018e7e5593ed3d32f87598b5691bdd.jpg

01df355593eca86ac7253264d4782c.jpg

夏季广告不是简单的平面广告，而是一个装置广告。将纯色海报贴在墙上，再在海报中央靠上的位置安装一个播放音乐的 CD 机，音乐使用无印良品定制的店内音乐。海报右下角有文字提示可换上自己的 CD。

016c725593ed5c32f87598b58f28b8.jpg

如此一来，当受众翻阅到此页广告时，就会闻到扑面而来的薰衣草香味，并且香味不是存在于整页广告，而仅仅来自画面中央的香薰机，给人的感觉是，香味是从香薰机里散发出来的。紧接着，受众会好奇贴纸下面有什么，于是撕开贴纸，发现香薰机里面是一株薰衣草，原来香味来自这里。这样，就进一步强化了受众的记忆，达到既出人意料，又在情理之中的效果；并且广告不再是单纯的视觉传达，而调动起了受众的嗅觉，突出主题。

01c1645593eccb6ac725326427d5d5.jpg

再有，消费者可以换上自己喜爱的 CD，拿走原有的 CD，完成 CD 的漂流。这个设计可以充分调动受众的听觉，让人们在与广告的互动过程中深刻了解无印良品的产品。

0115d75593ecde6ac7253264f73dcb.jpg

0179ef58f58a65a8012049ef3ed311.jpg

MUJI产品系统分析