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生活的减法

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秋季的广告以棉制品为画面主体。为充分突出“触觉”这一主题，秋季平面广告大胆采用白色的棉布为材质，通过让受众触摸棉布的肌理和质感体会产品的品质。

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再有，消费者可以换上自己喜爱的 CD，拿走原有的 CD，完成 CD 的漂流。这个设计可以充分调动受众的听觉，让人们在与广告的互动过程中深刻了解无印良品的产品。

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如此一来，当受众翻阅到此页广告时，就会闻到扑面而来的薰衣草香味，并且香味不是存在于整页广告，而仅仅来自画面中央的香薰机，给人的感觉是，香味是从香薰机里散发出来的。紧接着，受众会好奇贴纸下面有什么，于是撕开贴纸，发现香薰机里面是一株薰衣草，原来香味来自这里。这样，就进一步强化了受众的记忆，达到既出人意料，又在情理之中的效果；并且广告不再是单纯的视觉传达，而调动起了受众的嗅觉，突出主题。

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春季的广告以超声波香薰机为画面主体。杂志内页的平面广告设计上，采用具有特殊气味的纸张——薰衣草香味贴纸，传达出“嗅觉”这一主题。&lt;br&gt;首先，在底图中央印上一株薰衣草，然后在香味贴纸上印上香薰机的图像，图像大小能完全覆盖底图上的薰衣草。再将香薰机沿着外轮廓裁切下来，贴在底图中央，盖住薰衣草。右下角配以品牌标志和春季活动预告。

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