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生活的减法

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秋季的广告以棉制品为画面主体。为充分突出“触觉”这一主题，秋季平面广告大胆采用白色的棉布为材质，通过让受众触摸棉布的肌理和质感体会产品的品质。

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冬季的广告以 PP 收纳盒为画面主体，表现光线透过 PP 盒的奇特效果。画面背景用深蓝色，有 PP 盒的地方用冷光源从图案后面打光，图案用白色半透明材质制作，光源经过控制，亮度会反复地渐强渐弱，如同跳动的心脏一样。&lt;br&gt;广告标题为“生活的减法——MUJI 2013 年展”标题下面注明时间和地点。广告整体简约大气、吸引眼球，运用光影的变化强化视觉冲击力，突出“视觉”这一主题。

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如此一来，当受众翻阅到此页广告时，就会闻到扑面而来的薰衣草香味，并且香味不是存在于整页广告，而仅仅来自画面中央的香薰机，给人的感觉是，香味是从香薰机里散发出来的。紧接着，受众会好奇贴纸下面有什么，于是撕开贴纸，发现香薰机里面是一株薰衣草，原来香味来自这里。这样，就进一步强化了受众的记忆，达到既出人意料，又在情理之中的效果；并且广告不再是单纯的视觉传达，而调动起了受众的嗅觉，突出主题。

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如此一来，当受众在经过时就会被 CD 机播放的音乐所吸引，并对这个奇特的 CD 机感到好奇，或许会忍不住用手去拉 CD 机的绳子，如同开关排气扇一样。

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夏季广告不是简单的平面广告，而是一个装置广告。将纯色海报贴在墙上，再在海报中央靠上的位置安装一个播放音乐的 CD 机，音乐使用无印良品定制的店内音乐。海报右下角有文字提示可换上自己的 CD。

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春季的广告以超声波香薰机为画面主体。杂志内页的平面广告设计上，采用具有特殊气味的纸张——薰衣草香味贴纸，传达出“嗅觉”这一主题。&lt;br&gt;首先，在底图中央印上一株薰衣草，然后在香味贴纸上印上香薰机的图像，图像大小能完全覆盖底图上的薰衣草。再将香薰机沿着外轮廓裁切下来，贴在底图中央，盖住薰衣草。右下角配以品牌标志和春季活动预告。

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DOMOB&nbsp;Management&nbsp;System&nbsp;Design

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无印良品画册提案PPT

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MUJI #

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