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已熟-勿捏

风光假日酒店品牌全案整合策略设计

跨界经营，为品牌塑造更多可能性。 ​随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的”属性“，跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 世界上曾经有一家世界500强的企业，名叫”柯达“，在1991年的时候，他的技术领先世界同行10年，但是2012年1月破产了，被做数码的干掉了；当”索尼“还沉浸在数码领先的喜悦中时，突然发现，原来全世界卖照相机卖的最好的不是他，而是做手机的”诺基亚“，因为每部手机都是一部照相机，近几年”索尼“业绩大幅亏损，宣布破产；然后呢，然后原来做电脑的”苹果“出来了，把手机世界老大的”诺基亚“给干掉了，而且没有还手之力，2013年9月，”诺基亚“被微软收购了;这样的案例越来越多，360的出台，直接把杀毒变成免费的，淘汰了金山毒霸；淘宝电子商务2012年一万亿的销量，逼得&quot;苏宁、国美&quot;这些传统零售巨头不得不转型，逼得&quot;李宁服装&quot;关掉了全国1800多家专卖店，连天上发了卫星的&quot;沃尔玛&quot;都难以招架，如果马云&quot;菜鸟&quot;行动成功的话，24小时内全国到货的梦想实现，那么这些零售巨头的命运又将会是如何？ 现代社会的商业逻辑变了，过去是基于产品、企业立场，我们通常说如何理解行业运行规律，而今天的商业逻辑是基于消费者。与此同时，跨界融合如今更是越来越紧密，因此每一个行业都会有新进入者重新定义这个行业。 既然如此，酒店行业怎么就不能实现跨界制胜呢？ 看我们是如何创新想法发明生意的 风光假日酒店——跨界营销的制胜典范 新生代消费者写真： 现在我们所面对的消费者，是一个更年轻化的消费者群体，他们爱玩爱闹，喜欢新奇的东西，爱吃、爱趣味、爱酷、爱自由、爱恶搞、爱惊喜、爱话题，对于他们来说，居住酒店不仅仅是是一个可以歇脚的地方，更是一个逃离乏味日常，寻找炫酷新世界的机会。 锐胜敏锐的嗅觉发现，一个酒店除了基本住宿元素必须配备外，更应该融合多种生活体验，使得酒店突破传统，成为真正人性化又新奇的人类精神之家。 酒店大厅配备了咖啡休闲区、台球桌等休闲娱乐设施，