LOGO设计全流程|喜乐福影业LOGO设计案例

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将三个汉字抽象为三个图形，是较为大胆的一种设计表达。 这里我们并没有采取传统的方形或方形倒圆角的处理方式，而是用了更为流畅饱满、具有张力的的弧形来传达更丰盈的情感。 考虑到“喜”所抽象出的方形在旋转后视觉上会增大图形面积，我们略微缩小了图形面积使得三个图形更为统一协调。 选用格子作为辅助图形，与图案能更好地配合呈现在多种场合。

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第一款LOGO的设计中，我们用了相对丰满圆滑的字体以打造喜剧的轻松娱乐感，并将笑脸元素和字体巧妙结合，直观地传达品牌定位。 我们细心打磨了可能的配色与每一个字的细节，如“福”字右下角的“田”字中，单纯的一横一竖会显得过于拥挤，在多次试验后我们决定将其抽象为星光一般的符号，为LOGO本身增加了呼吸感，也添加了许多想象空间。

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方案三的字体本身更为规范，我们将“喜、乐、福”提取成关键符号——“笑”，加上喜剧中小丑的鼻子所抽象出的红色圆圈，为LOGO本身增添了视觉亮点与趣味性。

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如何传达字体的气场与温度？这其实是一个双向维度的考量，既要从字体本身造势，用字符化的表达唤起受众对文字含义的第一感知，又要让字体兼具设计感和艺术感，使其彰显自由，传递温度。 经过反复推演，保留字体自身结构，传递字源本真就变成了我们的目标。我们将传统书法与现代调校相结合，在手写体的基础上进行设计调校，最终设计出一款兼具气场与温度的手写体LOGO。