海底捞 & 洛可可 | 海底捞品牌设计

用户痛点： 现有海底捞“自煮火锅”的痛点包括以下几个维度：材质结构没有突显品质；操作应用不注重用户体验；包装设计无法在同质产品中脱颖而出；外包装的品牌识别度低等问题。

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海底捞 X 洛可可 | 海底捞的破局重生之路

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海底捞自热火锅包装设计

「海底捞 X 洛可可」 | 海底捞的破局重生之路

针对海底捞自热火锅痛点，以真实了解用户消费和应用习惯为核心出发点，以用户定量问卷切入，通过数据分析精炼，筛选符合条件的调研目标，收集有效的调研信息。在设定的消费场景、使用场景内对焦点用户进行深度访谈。在结构、体验、视觉、品牌四个层面提供切实有效的设计建议。 解决方案简述如下： 1.针对隔热性、耐热性、可塑性和性价比，大幅度提升外盒和内盒材质的品质感； 2.改变结构设计提升加热效率，缩短用户等餐时间； 3.创新设计打造独特盒形，以融入品牌的超级符号传达品牌形象。

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海底捞自煮小火锅包装造型设计

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