案例分享 | 维高品牌策划 & 海氏海诺小熊猫系列

主视觉： 正面： 纸尿裤系列正面包装设计利用上下构图打造整体画面的秩序感，以小熊猫IP形象为主视觉，营造童趣质感的商品氛围。运用画框形式将商品主信息和卖点整齐归纳于一处，便于消费者阅读的同时保持版面的干净简约。卖点和商品信息则是通过纯色线描稿来体现，既大气质感又不会抢了主视觉IP的风头。

017068618499af11013e8943797697.jpg

016d3661849ad411013f22cfed78c8.jpg

017915620087d911013f01cdd1daf3.jpg

「VIGGO品牌设计2021年终总结」

青岛海氏海诺集团创建于2012年，现集团旗下逾20家子公司，涉及医疗器械、化妆品、护理用品、日用品等多个领域，依靠优质的产品品质迅速成长壮大，赢得消费者的口碑信赖。海氏海诺凭借国际化标准的现代化厂房、车间及物流仓储优势，抢占婴幼儿用品市场，推出这款小熊猫婴幼儿纸尿裤/学步裤。现海氏海诺需要一套完整的系列化VI包装设计，用以输出包装美学，承载商品文化，增加品牌影响力及最终促进销售。

0146a0618496df11013e89432520e8.jpg

0165de61849ac211013e8943332a7a.jpg

交互设计—提高可用性和用户体验 随着现代包装功能的不断丰富和完善，用户对于包装的需求也有了更高更新的要求，包装设计的策略也应该以满足用户的需求为基本动机和最终目的。在此次小熊猫系列纸尿裤/学步裤包装设计过程中，VIGGO以消费者为中心，创新性地加入迷宫藏宝图，用以增加实用性、趣味性，让包装不单纯仅仅是商业包装，而是也可成为一种业余小游戏，借此增添用户好感和包装使用率，从而增长品牌曝光度。

012fd26184992f11013e8943d2969a.jpg

侧面： 此款商品定位中高端，所以在包装设计上力求凸显品质与良好的质感。左侧面依旧采用纯色+分割线的设计方法，将众多的商品信息通过线条进行有序区分，方便传达的同时也营造整齐简洁的视觉效果。右侧面也采用纯色色系，除了文字信息之外加入了迷宫藏宝图，增加趣味性，用小游戏带动商品包装文化，增添消费者好感。其他区域延续了正面的设计元素（植物、熊爪），达到整体包装设计的高度和谐统一。

012a1d6184999c11013e8943772ac1.jpg

01de0f620087d911013e8cd066ed99.jpg

01160661849aa311013e8943fce957.jpg

014e7d61849af211013f22cffa150e.jpg

01866a620087de11013f01cde1addc.jpg

01ed6761849ad711013e8943ec80cf.jpg

在纸尿裤包装设计上，这个阶段的小宝宝月龄偏小，大动作还未发育完善，因此在设计上更追求和谐自然，整体版面整齐有序，视觉上更平和舒适一些。

01363a6184991411013f22cff369a5.jpg

西安高鹏设计-宠物食品包装设计www.xiangaopeng.com(转载请标明出处，侵权必究）

01bb2c57e4280c0000018c1b8565cb.jpg

宠物奶粉包装设计

01d83061849a5411013f22cf47e9cc.jpg

01353f61849aba11013f22cfbf709e.jpg

019cb661849afc11013f22cfd2591d.jpg

体形肥圆，个子小巧，如此娇憨可爱的形象，无论是大人还是小朋友都对其没有免疫力。VIGGO在本次系列化包装中，以小熊猫这个IP为主视觉，运用卡通插画形式+C4D渲染的表达方式，呈现出小熊猫的憨态可掬，并通过简洁有序的文案信息排版，在构图上力求精简整齐，整体打造高级、萌趣的品牌包装文化。 分段设计—纸尿裤/学步裤分月龄设计 系列化的包装，往往最考验设计美学的延续与统一。 在学步裤包装设计上，因为考虑到这个阶段的小宝宝正处于探索阶段，对世界充满好奇，活泼好动是他们这个月龄最大的特点。因此学步裤包装设计中的构图比纸尿裤更动感有张力，小熊猫这个IP形象也是处于玩耍倒立的状态，形象生动，契合商品属性。

013a2f6184972811013e894392d464.jpg

013bb361849ae411013e894307ae5e.jpg

色彩： 越是简约高端的设计，其用色往往越考究越耐看。在此套包装设计中，小熊猫IP、竹子、花朵等插画是彩色的，重在打造视觉焦点，突出IP形象及诠释场景化语言，其他商品信息则是利用黑色来平衡整体效果，避免出现视觉疲劳。而且纯色文案排版略显高级，使得整体设计有轻有重，主次分明。

01504061849a3411013e89434fcf93.jpg

VIGGO要做的，便是找到视觉与审美的平衡，既能将产品信息最大化体现，也能契合get到当下消费群体审美的包装设计，用以打造商品包装文化，对外输出品牌内涵，最终将此转化为市场红利。 03 设计策略 Design Strategy 设计理念： 设计来源—以呆萌小巧的小熊猫为IP形象 小熊猫是亚洲特有物种，属于喜马拉雅-横断山脉特产珍稀动物，科学家将小熊猫单独列为“小熊猫科”。小熊猫体背的毛发呈现红棕色，嘴巴周围和胡须为白色，尾巴则是红棕相间形成九节环纹，艳丽的毛发特征与萌萌的外表，让小熊猫位列CNN评选的世界最可爱物种排行榜。

01e0fb6184966011013f22cf717f30.jpg

013125620087de11013f01cdbf707a.jpg

014ad4620087d411013f01cdbc10d1.jpg

01ea9357e428080000018c1b595da9.jpg

011e0157e428080000012e7e5b3062.jpg

IP打造： 小熊猫也以其珍稀性、可爱性备受大家喜爱，体形肥圆、个子小巧、毛发艳丽的呆萌形象尤其讨喜。在本案中，VIGGO运用小熊猫作为系列化包装设计的IP，通过细微的笔触描绘出小熊猫的卡通形象：大大的脑袋、圆溜溜的眼睛、肉嘟嘟的爪子、胖乎乎的身子等，并通过C4D渲染打造蓬松真实的毛发质感，成就一个穿着纸尿裤/学步裤的快乐小熊猫IP。如此萌趣、可爱、带些真实的IP形象，能获得消费者好感，特别是符合女性消费者的偏好。