案例分享 | 维高品牌策划 & 海欣

“ 海欣手撕蟹柳 让休闲零食更健康更丰富 ” 消费新势力Z世代崛起，大众对健康零食的消费意愿和消费能力都有了显著提升，消费者在购买零食时会有较突出的健康诉求。 /消费需求 行业健康化趋势，用户健康诉求突出 除口味之外，成分表是影响消费者购买的第一关注因素，尤其是糖、脂肪和钠的占比。由此可以映射出用户对于健康的关注，简化的配料表更能迎合用户的健康需求。

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/购买目的 大多数用户不仅只因为嘴馋想吃零食，他们也希望零食能够疏郁解压、饱腹充饥，承载更丰富的功能。

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LEI Ziqiu - 2021 UX portfolio

/回归鱼糜制品 海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。 /手撕蟹柳 手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。 海欣是享誉盛名的百年老字号，海洋产业是消费者最大的品牌联想。回归到“百年世家”和“海洋健康”，不仅符合当下健康需求，也符合休闲食品行业大趋势下的产品升级。 /手撕蟹柳 手撕蟹柳是海欣品牌的主打产品，也是休闲系列中的特色招牌，VIGGO利用品牌logo与VI运用，将其在包装上最大化呈现，重申品牌DNA，触发消费者对海洋、自然、健康等概念的构想，加深品牌印象，建立品牌长久壁垒。

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2022年作品集