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美的集团品牌IP体系-M博DR.MIDEA

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在M博的故事设定中，M博是“美的星球”的科技极客，他经常遨游在宇宙之间，热衷破解宇宙的科技难题，因此角色的服装还原的是一组具有未来感的白衣盔甲，再搭配出浓眉大眼以及短发的造型，塑造出M博精神爽朗的角色感受；<br>

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角色变装：IP应用的便利性就是拟人化延展和应用，不同的服装代表不同的场景和主体，可以根据品牌不同品牌宣传而切换，比起LOGO或者VI在这点上明显就更具备优势了

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OPPO 创享青年计划 IP形象设计 小欧改造《充充电欧》

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完整的IP设计是可以在二维和三维的转换中能达到平衡感，平面二维版本和三维版本都能具备单独运作的成熟度，且两者之间的转换是过渡自然的，是一个体系下的；

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这部分的编排风格是基于美的VI调性所以延展出来的视觉，需要考究的是一是需要有关联性，二是需要有突破性，因此在延续上包括主色调美的灰以及美的半圆海报版式，在IP上增加当下潮流的编排方式；

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除了头部为首的延展验证外，身体的动作的演绎也是考究IP实用性最直接的方式之一；<br>M博和科技除了可以单独完成自己的动作，在组合中也可以进一步确定出角色之间大小的合理性；

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小记录-大气和爸爸的玩具

色彩规范：色彩规范中进一步规范出了角色的用色，无论是毛绒公仔还是当下比较流行的盲盒制作基本都需要提供标准色，以达到落地和延展的统一性；在辅助色系中结合了美的VI色系，选定了美的蓝作为主色，以美的灰色为辅助色：IP是品牌视觉资产的元素之一，在原VI体系足够优秀的前提下是需要考究如何融合的，而不是凭设计师的喜好；

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《关于将自己设计成IP形象这件事》IP设计

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在故事设定中，M博经常遨游在宇宙之间，热衷破解宇宙的科技难题，常带着小助手科技狗沉迷于宇宙悬浮实验舱。因为一次研发意外，M博士和科技狗被吸入时空裂缝来到地球。主画面插画能直观地呼应表达这种故事设定；

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例如其中的一种潮玩方式除了潮玩本身，还会把道具实体化，通过搭配道具提高客单价，不同的装备的独立性增强了用户收集的欲望（这个就是盲盒流行的基本心理）

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luckin coffee：2018, 陪你走过的那些“蓝”忘时光！

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尽管用潮玩的方式跨界M博，但并不是要做潮玩：潮流化/潮玩化是M博的运营思维，品牌IP化才是M博的最终目的；M博是希望通过潮流化/时尚化/年轻化去拉近用户的距离，让更多的用户了解并喜欢美的，而不是成为路人的一次冲动消费及遗忘式的点赞；不为哗众取宠，而是成为用户的朋友；