高鹏设计——高端特产面粉农产品包装设计

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第434期：当你开始深度思考的时候2023设计之旅22

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高鹏设计——获得纽约ADC多项佳作奖

在品牌整体概念清晰的情况下， 而出疆款产品只需体现其核心概念“新疆自然面粉”即可， 包装整体以“新疆”两字展开， 在其中融入：雪山、松林、绿洲、农田、小麦等自然元素， 明晰的品牌概念+系列化产品卖点+便于形成消费认知的视觉符号， 兼顾当下着眼未来， 这种创新化品牌与产品体系打造方式除了赢得市场认可外， 也得到国际创意与设计奖项纽约ADC的肯定， 获得纽约ADC2022年包装类佳作奖（国内面粉品牌首获此奖）。 针对不同的产品更换搭配具有民族地域特征的色彩， 不同产品搭配不同的的卖点用途文字排版， 形成系列化的产品包装主体视觉认知符号， 满足其品牌未来发展需求和系列化产品矩阵布局需求。

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2017年西安高鹏设计团队打造的丝麦耘面粉品牌成功出疆， 且已形成新疆面粉品类代表， 基于此种现实，仓麦园于2020年与该设计团队达成整体合作， 负责其整体产品包装设计升级及出疆款产品包装设计。 基于仓麦园现状优势特征及新疆面粉市场认知， 该设计团队提出其品牌整体概念：新疆好面粉，自然仓麦园， “新疆”确定其产品身份归属， “自然”基于该地区得天独厚的气候地理特征兼顾旗下面粉特质， 同时呼应当下及未来的“大健康”市场趋势。

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什么样的设计能够获得令无数创意及设计从业者疯狂追捧的纽约ADC立方体奖青睐？ 设计背后的考量和思考认知方式又是如何解决的？ 我们通过西安高鹏设计团队以下部分获奖包装设计逐一解答。 下图是西安高鹏设计团队获得纽约ADC2022佳作奖包装设计项目：仓麦园

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