品牌口号是战略的缩影，我们要做的是结合品牌的资源禀赋找到战略重心，并形成一套独特的经营活动。一个好的战略是绝不会让一个160的人去打篮球。 产品永远是营销的主角 创建品牌的关键在于先洞察消费者需求，找到产品的购买理由。 我们“蹲点”下来发现，消费者在选择烧烤品牌的时候会比较困难，没有一个选择标准。不知道什么样的羊肉串才是好的羊肉串。基于此，所以我们提出“一个选择标准”，羊肉鲜切才好吃。给消费者一个购买理由。另外一个好的品牌口号最好要体现品牌名，最后我们给客户提炼的品牌口号是“鲜切羊肉，烧烤江湖”同时我们围绕这“鲜切”这一点来设计一系列的运营动作。同时做了“鲜切羊肉的可视化”透明厨房最直观的呈现。这样一整套的营销动作就很容易操作和落地。放大了“鲜切”的核心价值，树立行业标准，给消费者一个购买理由。

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