颜真卿书法文创研究---以《颜书文创》普洱茶为例

文创产品如果仅仅停留在功能性设计而不去深度挖掘产品背后的文化精神，那么就失去了其文化附加值的意义。文创设计不是对传统文化符号的简单复制，如何体现设计背后的文化附加值是文创设计过程中需要解决的一个问题。品牌标志体现品牌的精神内涵，决定了品牌的核心气质，《颜书》是一个原创文创品牌，它需要一个从“无”到“有”的建构过程，即从品牌理念出发进行搭建。本章主要阐述《颜书》文创品牌的理念以及标志的设计。<br>“颜书”二字本身具有特定的文化语境，中国的文人追求清远超逸、超然物外的生活，宋代苏轼的诗句“静故了群动，空故纳万境”即体现了一种与天地相往来的宁静致远的生活态度。中国文人对精神世界的追求在某种程度上甚至超越了物质，文人对于生活的刚需是极少或者说是极简的，这种处世态度发展到审美观，即是追求朴素、简约。正是道家精神的核心内涵，《颜书》文创品牌是对中国文人精神的传承和发扬，借由具象的物质载体，消解一部分来自信息过载时代下的集体焦虑状态以及年轻群体对传统文化漠视、误解的现象，将文人精神置入当代生活，于产品的设计中体现质朴、简雅的文人审美观，《颜书》之名也由此而来。

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