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汤臣倍健体验馆设计

【空间印象连锁终端设计案例】汤臣倍健品牌区域营销中心设计

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汤臣倍健体验馆设计赏析

【空间印象连锁终端设计案例】专访空间印象-汤臣倍健区域营销中心设计项目组

SIDD：我们是怎么理解汤臣倍健这个品牌的？ 项目组：汤臣倍健本来的品牌理念很清晰，省广传媒给出的定位也很清晰，就是“取自全球，健康全家”。用材好和幸福的概念，这就是汤臣倍健所有的核心，怎么跳也跳不出这个范围。 　　实际上我们也是根据汤臣倍健的核心品牌概念来做延展。比如说讲到“取自全球”，就一定要有一个地球的模型，材料从哪里来，参观者就会有一个直观的体验；讲到“健康全家”，就必须要有一个空间，让人感受到你为健康全家做出一份努力，所以我们在二层的空间中规划出了一个“营养家”的区域主题，这也是从他们的品牌文化中提取出“营养家”的概念；最后我们还把“营养家”的概念和汤臣倍健的品牌理念进一步深化，提升为营养餐、健康操、气行，三位一体的“营养家”概念。通过气行、健康操和健康的饮食摄入，来确保“营养家”的执行。其实这都是在他们的企业文化中摘取的一些理念进行打包处理，来形成一个空间主题。 　　最后我们所做的工作就是通过空间的场所来表现品牌概念，比如像“营养餐”，我们就能做一个小餐厅，还有培训厨房，教客人做营养餐，还能品尝，增加了互动性和趣味性；“健康操”我们就做一个能给客户活动的区域等等。

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SIDD：汤臣倍健除了贩售健康食品以外，还向公众传达健康的生活理念。在空间中，我们是通过什么设计以及材料来传达这种健康的精神的？ 项目组： 其实“健康”是一种泛概念，是全世界人的期望。比如从空间的感受来说，“健康”就是一种亮堂的、干净的、通风的、绿色的环境。如果要说传达“健康”的精神，那就是二层空间中特地设立的“营养家”主题，通过主题空间的功能，传达给客人“健康”的精神——除了做膳食营养补充以外，还要养成健康的生活方式。 营养餐——互动式营养厨房，补充膳食营养

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照片墙组合，注意灯光，位置角度色温，前期要沟通好。

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效果图，一般细节不多，要和立面对照确认。