广告的视觉传达就是运用图像和语言来进行一种表达、沟通、说服的工作。如何理解品牌视觉信息的构成、角色和作用？&lt;br&gt;如何在广告传播中更好地体现品牌化的视觉？&lt;br&gt;我们可以把广告传播比喻为一场以品牌和产品为核心的“表演”，而品牌策&lt;br&gt;略就是这场演出的“总导演”；媒体就是“舞台”，为品牌提供表演的场地和机会；广告是舞台上演出的剧目，品牌元素是剧目的角色。根据规格大小，每个剧目一般只会有一个主角和少数几个配角。&lt;br&gt;对品牌而言，主角可以是品牌标志、产品、代言人，配角可以是品牌颜色、辅助图形图像元素。品牌剧目还可能需要“烘托”情境的非品牌符号。每个品牌剧都应有自己的主题和风格。&lt;br&gt;本章的叙述就将围绕这对个比喻的解读展开。&lt;br&gt;&lt;br&gt;

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《品牌视觉设计》思维导图

在加强与市场消费者的沟通上，色彩是品牌的至关重要的沟通要素。&lt;br&gt;在品牌视觉层面如何正确认、选择和运用色彩？&lt;br&gt;为了确保选择最佳色彩，交流品牌信息和形象，我们需要从不同的角度关注和思考有关品牌色彩的问题：&lt;br&gt;用什么色彩顾客会喜欢？——这是心理学问题。&lt;br&gt;用什么色彩会和对手有所差别？——这是市场学问题。&lt;br&gt;用什么色彩会表达出品牌的理念和个性？——这是品牌学问题。&lt;br&gt;什么样的色彩组合运用最协调？——这是美学问题。&lt;br&gt;用什么手段能把品牌独特的颜色深刻烙印在人们脑海中？——这是传播学问题。&lt;br&gt;本章将就这些问题，从如何在商业中合理有效地应用色彩、如何用色彩表达品牌、如何把品牌色彩落实到产品和包装中等角度分别给出相关启发性的思考。&lt;br&gt;

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我们可以把品牌及产品的“卖场”想象成一个立体化的巨大产品“包装”——品牌空间，在这一空间内，我们不仅会观察和体验到产品和服务，还会感受到色调、氛围装饰、产品的陈列展示、各种品牌及产品的促销信息、店铺的空间布局和装修等等。&lt;br&gt;为了更好地理解 “品牌空间形态”这一提法，理解为什么某种品牌空间原来会是那个模样、那种感觉，进而能够更好地参与打造某种“品牌空间形态”，本章将重点以多数人相对熟悉的品牌——苹果（Apple）、星巴克、麦当劳、宜家以及无印良品——为“解码”的重点案例，按照品牌空间形态的决定因素和主要构成要素分别做出探求。&lt;br&gt;

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我们可以算一笔账——企业每年在媒体宣传或招商推广上的费用是多少？&lt;br&gt;广告营销效果又是否如预想般美好？&lt;br&gt;如果我们重视包装设计，把细节做到位，让每个包装都成为一个最直观的广告，当一个企业年销售1000万件品时，就意味着有1000万消费者直接接触到该企业的广告。&lt;br&gt;这是一个相当可观的数字，我们如何才能握机会，跟随包装潮流趋势，通过包装形式创新、明确定位诉求策略、凸显包装的“眼”（核心视觉要素）、运用包装的系列化策略等方法，让消费者记住产品、记住品牌、记住企业呢？ 

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品牌视觉识别的“原点”是品牌标志，以品牌标志为核心，通过对标志的颜色和造型进行延展，进而在品牌颜色、字体、图形、图像、版式等方面形成清晰、严谨而又适用的品牌视觉风格的规范。&lt;br&gt;科学地分析每一部分、有针对性地剖析它们的功能和适用情况，就可以在品牌视觉传达的过程中最大化发挥视觉要素的使用价值，也会使整体的视觉传达系统更加严谨。&lt;br&gt;关于品牌标志，本书第一章已经有所论述。因此，本章主要就品牌颜色、图形、图像、版式、标准字体以及品牌战略关系的视觉表达从VI意义角度开展解读。&lt;br&gt;

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201913040913 张天缘

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来一点 十三香

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数字媒体艺术思维导图

苏洪悦 201913040905 数媒信息设计9班 

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新媒体动画一班 李傲然 11803663

审美要求仅仅是外在条件，发挥识别功能才是品牌标志功用的核心。&lt;br&gt;品牌标志是如何影响我们的？&lt;br&gt;如何打造充满魅力的品牌标志？&lt;br&gt;标志是如何在运用过程中表达品牌管理者战略意图的？&lt;br&gt;品牌标志的识别形态还有什么样的“进化”趋势？&lt;br&gt;——对这些问题的思考，将引导我们更深入地了解品牌标志背后的“真相”。&lt;br&gt;

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李沐楠 619441036*

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画册

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吉艺交互杜青钰

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新媒体四班11803781朱天仪

吉林艺术学院新媒体数字交互二班

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专注铝合金铝模生产四川万润铝模有限公司品牌标志

四川万润铝模有限公司品牌标志-成都商标设计-成都VI设计-成都观道沟通

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数媒2006班姜悦

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思维导图

18级新媒体动画二班  张羽菲 11803323

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浙江广厦职业技术大学数媒1班戴雨萱

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交互设计-基于用户触点的校园交通系统可视化设计

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18级新媒体4班 朱天仪 11803781

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11803555_新媒体动画2班 杨剑

纯干货：关于互联网产品的设计流程