181手工吐司 品牌VI升级&包装设计

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左：Before 右：After 作为有灵魂的吐司，181TOAST 同时也具备了与之相当的趣味，嘟着嘴的小面团正是灵魂所在。 原本的logo就使用了人脸元素，圆形的脸和“181”三个数字组成了呆萌可爱的圆脸符号。艺帮尝试了多种方向的设计，最终决定保留“小圆脸”的概念，并为其进行加深刻画。

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方案2的灵感来源于单纯的对于181这三个数字的观察，仔细看这三个数字，8位于中间无情的将两个1隔开，1这个符号在当代衍生出了光棍的意思，这样一想这个8太碍事了，它像隔断牛郎和织女的天河、它像拆散罗密欧与朱丽叶的家族世仇，它像打散刘兰芝与焦仲卿的封建礼教，要是能让两个光棍跨越8在一起真的是功德一件啊。于是我将厌恶的目光集中在了8身上，哎，要说这个8在现在也是个好词，毕竟是发的意思，可无奈在错的时间长在了错的地点，良久，突然灵光一闪发现8和英文中的and符号很像，只是少了两个漏出来的小头，于是方案2诞生了。

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181吐司品牌设计

名称直接，设计自然也就相对直接了，课题就是在181三个字母上做文章。上图是调研过后在电脑上进行的各种尝试，并非要用标海战术，这种尝试其实是一种图形游戏，通过各种对可能性的尝试，可以加深自己对于项目的理解。

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最终确认的logo 中规中矩的圆形被揉成了面团状，突出了“手工吐司”的概念，极具个性的面团轮廓加强了品牌识别度，这个面团还有个可爱的昵称——“团团”。 艺帮针对“181”三个数字进行了图形简化和重新组合，用更简洁的语言来展现人脸，表情是不是更加呆萌了？文字部分形态柔软憨厚，如同刚出炉的新鲜吐司一般充满水分和弹性，结合团团的造型让人食指大动。

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从众多的图形中筛选出了觉的还可以的两个，左面的图形其实是用吐司片组成的1八1，右面的则是将吐司上特有的肌理和阿拉伯数字181结合。这两个图形都还算巧妙，但总觉得缺点什么，遇到这种情况最好的办法就是搁置一下，出去散散心溜达溜达，换换脑子重新审视。再次观察的时候将这两个图形和竟品标志都打印出来放在一起观看，果然是差点意思，还是太普通了，吐司或者面包行业其实已经很成熟了，做的比较好的几个公司实际上视觉都不差，在这样的一个领域想要被人记住是不容易的，果断舍弃，舍弃自己的方案是痛苦的，但没办法，有的时候不够优秀就是一种错误。

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大写的八读起来可能会有问题，尝试将八换成小写，嗯，还挺可爱。方案1就这样诞生了。

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最终客户选择了方案1，其实这几个方案都有一个共同点，就是在设计中加入了故事性，这个故事不是纯为卖稿编出来的概念，而是大众很轻松就能理解的意义符号，“表情吐司店”利用了emoji这个符号将现代都市人的喜怒哀乐同一片小小的吐司关联在一起，“8的新含义”则希望同现代人的孤独产生共鸣，“书信吐司店”则为人们提供了逃离手机后的片刻安静，我一直觉得佐藤大说的“设计是让生活变得幽默和友好一些 ”这句话非常对，也尝试在设计中加入可以和人交流互动的部分，这个尝试才刚刚开始，任重道远，希望大家多多指教。

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方案3则是对于手机时代的抗议，标志直接采用有手工感的打字机体，希望反其道而行之，打造一家不能使用电子设备的吐司店，在这里可以重新拾起一些有手工感的记忆。这个方案比较偏快闪店，客户执行起来难度比较大，因此只拼了简单的moodboard并没有展开进行设计。

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