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【空间印象连锁终端设计案例】专访空间印象-汤臣倍健区域营销中心设计项目组

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SIDD：我们是怎么理解汤臣倍健这个品牌的？<br>项目组：汤臣倍健本来的品牌理念很清晰，省广传媒给出的定位也很清晰，就是“取自全球，健康全家”。用材好和幸福的概念，这就是汤臣倍健所有的核心，怎么跳也跳不出这个范围。<br>　　实际上我们也是根据汤臣倍健的核心品牌概念来做延展。比如说讲到“取自全球”，就一定要有一个地球的模型，材料从哪里来，参观者就会有一个直观的体验；讲到“健康全家”，就必须要有一个空间，让人感受到你为健康全家做出一份努力，所以我们在二层的空间中规划出了一个“营养家”的区域主题，这也是从他们的品牌文化中提取出“营养家”的概念；最后我们还把“营养家”的概念和汤臣倍健的品牌理念进一步深化，提升为营养餐、健康操、气行，三位一体的“营养家”概念。通过气行、健康操和健康的饮食摄入，来确保“营养家”的执行。其实这都是在他们的企业文化中摘取的一些理念进行打包处理，来形成一个空间主题。<br>　　最后我们所做的工作就是通过空间的场所来表现品牌概念，比如像“营养餐”，我们就能做一个小餐厅，还有培训厨房，教客人做营养餐，还能品尝，增加了互动性和趣味性；“健康操”我们就做一个能给客户活动的区域等等。

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