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绝酱——毕业设计

广西铁鸟调味食品有限公司品牌重塑方案

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在铁鸟公司的LOGO设计当中采用了“中国红（朱红）”作为主色到褐色的渐变颜色，两者组合成为酱红色。中国红（朱红色）是古代最为正统的颜色，古代帝王御批用中国红（朱红），皇室家族建筑宫墙装饰色也以中国红(朱红色)进行的，达官贵族也将大门涂成中国红（朱红色）表示权力。在汉代阴阳五行中，象征朱雀的是中国红（朱红色），指的是南向方位。正因为中国红传达“老的企业品牌”、“中华老字号”的品牌内涵，南朱雀表达了“广西南宁”的地域概念，所以在对“铁鸟”品牌进行视觉形象升级的实践中确定了对正红色为主色的使用。

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铁鸟公司VI设计中字体选择了“字酷堂清楷体、方正榜书楷繁体、方正楷简体、方正清刻本悦宋体、方正细黑简、方正大黑简”，标准字体的选择传递出铁鸟有限公司的历史文化、企业属性；英文标准字体的选择为铁鸟公司适应互联网时代发展潮流做铺垫。

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