【空间印象连锁终端设计案例】专访空间印象-汤臣倍健区域营销中心设计项目组

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SIDD：听参与其中的同事讲，这个项目做得很过瘾，第一次去提交平面功能布局方案，就全票通过。项目都设置了哪些功能分区？是怎么考虑的？动线的安排又有哪些巧妙之处？<br>项目组：其实我们第一次做功能布局方案的时候就画了5个圈，分别代表5个区域。不是4个，不是3个，恰好是5个，这5个分区也体现了汤臣倍健“尊重，创新，诚信，快乐，团队”的企业精神。提出方案后，我们再针对5个区域的内容来放置品牌文化的东西，比如说像一般企业展厅都有的企业文化，和汤臣倍健的透明工厂。<br>　　我们要做的其实就是针对这五个分区来划分不同的主题。当然，我们一开始提出的这五个主题和最后提交的五个主题是有偏差的，因为过程沟通中他们的品牌顾问提出更加细致的想法。比如说我们以前的想法是刚进门就应该是企业文化介绍的区域，用传统的方法来讲诉企业理念，但现在进门的区域变成整个行业的介绍；以前我们都喜欢把这个行业叫做“保健品”，但其实汤臣倍健更想说他们是“膳食营养补充品”。所以我们在第一个区域首先从全球的范围来重新树立了一个膳食营养的概念，让客户对行业的概念有一个更好的认知，而不是和市面上参差不齐的保健品划分为一个行列。通过品牌方提出的意见，功能分区的规划到最后是越来越深入和明晰了。<br><br>透明工厂——生产线实况转播，让客户建立品牌信赖感

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